株式会社スマイルマーケティング

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メールマガジンバックナンバー

2009年11月1日第80号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。
今月のスマイルマーケティングトピックスにも詳しく書きましたが、お陰様で最近は新聞
や情報誌やサイトなどで何かと媒体に登場する機会が増えてきました。

そんな中でもやはり日経コラムのために取材させていただいた「餃子の王将」はなんと
全店黒字経営の上に、26ヶ月連続増収を達成中。大阪人にとっては今さら新しさ
を感じない話題かも知れませんが、首都圏からのアクセスがもっとも多い日経コラム
では、過去最高のアクセスが集まってきています。やっぱり東京人も安うて美味い王将
は大好きみたいです(笑)CM通り、食は万里を越えるんですなあ~

話は変わって先日、出張帰りに新幹線の中で東野圭吾の「さまよう刃」を読み、翌日
は同作品を映画館で鑑賞しました。
本の中のオチが映画でどのように表現されているのか?興味津津でしたが、映像では
まったく違う想定外のオチが用意されていました。
「なるほどそう来るかあ~」という納得感とともに、文章と映像という表現方法が変われ
ば、それにマッチしたキーメッセージに変えるべきだ。とコミュニケーションデザインを考える
際の大いなる参考になりました。ご興味あれば是非、追体験を。

さて11月は「いい」の語呂合わせで始まる記念日がいっぱい。11/8は「いい歯の日」
11/16は「いい色の日」11/22は「いい夫婦の日」などなど。いいこといっぱいある11
月になるといいですね。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)今月のマーケティングキーワード
3)東京特派員のシマパンニュース
4)ちょっと気になる4P戦略
5)読んだら損するしょ~むない話←まだまだあるで。11月のいい日が・・・
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1)スマイルマーケティングトピックス

■10/14「御堂筋野菜クラブ」が日経新聞に掲載
オフィスで野菜を育てるクラブ活動の様子が取材され日経夕刊「オムニス関西」の
コーナーで紹介されました。
http://www.nikkei.co.jp/kansai/news/news002409.html

■10/21グロービスサイトに「フレームワーク川柳」最新号が掲載
MBAフレームワークを五七調で語るシリーズの第45回「ベンチャーキャピタル&
ファイナンス」がリリースされました。本サイト開設以来の長期連載です。
http://www.globis.jp/1097

■10/23日経コラム最新版「餃子の王将」が掲載
関西のイケてる企業に取材しそのマーケティング戦略を4Pで分かりやすく解説した
コラムがリリースされました。食は万里を越え、遂に餃子は一日100万個です。
http://bizplus.nikkei.co.jp/genre/eigyo/rensai/takahashik.cfm

■10/30大阪産業創造館サイトに健康コラム掲載
今年度、コーディネーターを務めている「抗疲労・癒しビジネス開発プロジェクト」の
取り組みをテーマに健康に関するコラムを書きました。
http://www.sansokan.jp/healthcare/mlmg/0910-1.html

大阪産業創造館の情報誌「ビープラッツ」9月号ではこのビジネスの可能性に
ついて巻頭対談しています。本誌ご希望の方はご連絡をどうぞ。
http://www.smile-mk.com/download/bplatz200909in.jpg

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2)【新企画】今月のマーケティングキーワード
マーケティングの新しい打ち手をキーワードとして紹介します。限られた予算を効果
的に使う実践法として是非ご活用ください。実践レポートもお待ちしています。

今月のキーワード「アナデジマーケティング」
デジタルの技術が進化する中、あらゆる画像がパソコンの中で加工され、何を見ても
なんか嘘っぽいと感じてしまいます。そんな中、アナログの画像をデジタルに編集する
ことで見る人にインパクトを与える手法が登場しています。もう一度アナログな人の動
きを再評価してみまへんか?

事例1)
美人時計をご存じですか?街角の美人が1分ごとに時間を教えてくれるこのサイト。
なんと1ヶ月で2億4千万PVを獲得したそうです。1分1名×60分×24時間で
1440カットです。次はどんな美人が登場するかと思うとうかうか夜も眠れません(笑)
http://www.bijint.com/jp/

事例2)
ペンライトアートをご存じですか?人がペンライトで絵を描く様子をシャッターを開けた
ままのデジカメで撮影。先日、映画館で本編上映前のマナーCMにも採用されており
思わず身を乗り出して見てしまいました。一度見たらやみつきになること間違いなし。
http://insurance-quotes-for-you.com/Light_Graffiti.html

実践のポイント
CGによるフルデジタルで作られたものに血は通っていません。生身の人間がそこにいる
画像をデジタルで編集したコンテンツが今後の主流になるでしょう。そういえば「崖の上
のポニョ」も全編手書きでしたね。人が人にメッセージを伝える。そんな本来持つ五感を
刺激するものが良いコンテンツと評価される時代になったのかも?さあカメラを持って街
に出かけましょう。

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3)「自称」東京特派員のシマパンニュース
シマパン☆(嶋田)です!東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。

【東京新宿都心で、住宅展示場!<エコなモデルハウス>】

東京都庁のある西新宿に、住宅展示場がオープンしています。東京都の都政施策の
「カーボンマイナス東京10年プロジェクト」、「東京都緑の10年プロジェクト」と連動している
住宅展示場です。

ハウスメーカー12社による、長期優良住宅、耐震性能、バリアフリー住宅、太陽光発電
設備などの先進技術を結集した「エコな家」を実際に見て・触れ、実感する事ができます。

私が住んでる多摩地区の木材 で建った家も!
家を検討しているかたは、仕事帰りにお茶飲みがてら、ぜひお立ちよりください。

▼東京都新宿住宅展示場
http://www.tokyoshinjuku.jp/top.html

by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝)

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4)ちょっと気になる4P戦略
遂にバックナンバーが遂に500本を越えたこのコーナー。様々な企業が新ネタとして編み
出す4P戦略は勝つためのヒントが盛りだくさん。是非ご活用ください!
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略
○うちの畑は部屋の中?/
センサー製造のMRT社は家庭用植物栽培育成機「リビングベジスタ」を開発。電子レ
ンジほどのサイズで土を使わず蛍光灯の光と液体肥料で小松菜、菊菜、ルッコラなど
が育てられる。価格は6万4800円で電気代は1か月400円程度とか。自給自足が
実現する日も間もなくか?

○250頁の本は1分で読め!/
東京大学では既に製本された本を高速カメラの下に置きパラパラめくることで本の内容を
デジタルデータに変換する複写機を開発。250ページの本なら約1分で処理可能。この
装置1秒間に500枚の画像を撮影し赤外線レーザーで補修する。世界中の本が1枚
のCDに納まる日も間もなくか?

■PRICE(価格)戦略
○乗車賃はお客様の意のままに~/
アメリカでは既にCD、ホテル、レストランなどで顧客が好きなだけ料金を支払うというモデ
ルが登場していますが、遂にバーモント州では「ペイ・ワット・ユー・ウォント(好きなだけ払っ
てください)」と書かれたタクシーが登場。お客さんの多い金、土、日だけの営業でこれまで
一度も損したことがないとか。性善説に基づいたこのモデル。日本でも流行って欲しいも
んでんな。

○富士山が料金を決めまんねん?/
東京都の大島にある約70の宿泊施設では、せっかく来たのに富士山が見えなければ
宿泊費の半額相当の金券を戻すキャンぺーンを展開。ホテルでは7千円。民宿では4
千円となり、そのコストは町が負担する。毎日富士山見せるのなら大浴場の壁に描い
ておくと安心ですな(笑)

■PLACE(流通)戦略
○ワインはトンネルに置いてまんねん?/
浜松市の地域産業観光研究会では鉄道工事が中断した未貫通トンネルをワイン保
管庫として貸し出すサービスを開始。トンネル内部は年間を通して16~18度とワイン
の保管に最適だとか。個人には100本入るラックを年間1万円で貸し出しもしてくれる。
あなたのコレクションもこのトンネルで熟成させまっか?

○和服の着付けは東京駅でどうぞ!/
JR東京駅丸の内地下中央口に着物のレンタル、着付け、化粧直しができる「長沼静
きもの ひととき」が登場。振り袖や訪問着などその場で選べるセットは3万1500円から。
東京での結婚披露宴などに向かう地方のおばちゃんの人気スポットになるかも?今度
出張の時ここで和服に着替えて営業したろかな(笑)

■PROMOTION(仕掛け)戦略
○究極のエコカーはゼンマイ仕掛けのチョロQ/
今年の東京モーターショーで一番注目を集めている車が、所ジョージ監修の実車版チョロ
Q。なんとこの車はガソリンでも電気でもなくゼンマイで動くんです。この車はタカラトミーが
11月28日から売り出す「チョロQポンコチックシリーズ」のPRのために作ったそうだが、買い
たい人が殺到するかも?

○チケットで花を咲かせましょう!/
ぴあは花の種を埋め込んだ特殊なチケットを発売。入場券として使用した後にチケットの
半券をそのまま土に差し込み、水をやれば花が咲く。来年4月の「東京インターナショナル
フラワー&ガーデンショー2010」を対象に「花咲くチケット」名でポピー、カスミソウ、アスタ
ーなど10種類を販売する。やっぱりキャラクターは花咲爺さんか(笑)

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5)読んだら損するしょ~むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみたいです。
しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読んだら得するかも?
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/

■11月はいいこといっぱい(嬉)
イントロにも書きましたが、11月は「いい」の語呂合わせで始まる記念日がいっぱい。
そこで今後流行りそうなオリジナルバージョンを考えてみました。

11月1日(いい胃の日)
飲み過ぎ食べ過ぎに注意していい胃を保ちましょう。

11月2日(いい麩の日)
すき焼きのおまけに入れる麩ですが、この日は麩が主役のすき焼きを楽しみましょう。

11月3日(いいミノ日)
昨日はすき焼きやったから今日は焼肉や~。でも肉はミノだけでっせ。

11月4日(いいよの日)
この日は誰に何を頼まれても「いいよ!」と笑顔で応えましょう。みんな喜ぶで~

11月5日(いい碁の日)
碁を打つ人も打たない人もみんな碁盤の前に座り、いい碁石やなあ~と褒めましょう。
褒め方がうまければ、白も黒もみんな真っ赤に染まるかも(笑)

是非、みなさんも「いい日」シリーズネタ作ってください。名作できたらメルマガで紹介
しますんで。来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。

11月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2009年11月1日第80号
読者数 473名(11月1日現在)
編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
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