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メールマガジンバックナンバー

2007年7月1日第52号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。先月は堺の自転車博物館 と刃物工房を訪問。レンタサイクルでは初めてオートマチック自転車を体験したので すが、ペダルの重さに合わせて自転車が勝手にギアチェンジしてくれるので、その未 知なる体験に驚くとともに、中に小さなおっさんが入っているのでは疑ってしまいま した(笑)また刃物工房では包丁の研ぎ体験をした後にマイ包丁をオーダー。出来上 がった名前入りの包丁を眺めながらさっそく何を作ろうかと思案中です。先ずは卵焼 きからチャレンジか・・・(包丁要らんやん)  そして先月より、グロービス経営大学院で担当するクラス「経営道場」が始まりま した。経営者に必要な人間力を高めることをテーマとしたクラスですが、志の高い学 生のみなさんに負けないよう自分自身も日々研鑽錬磨に励んでいきたいと思います。  さて7月は織姫と彦星が年に一度だけ出会う事ができる七夕ですね。みなさんにも 素敵な出会いがある事を祈っています。えっ?彦星より諭吉が好きって?(笑) では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝! ■■■インデックスのご案内■■■ 1)スマイルマーケティングトピックス 2)いちびり未来予想図 3)フレームワーク川柳←第9回分「クリティカルシンキング」その1 4)東京特派員のシマパンニュース 5)ちょっと気になる4P戦略 6)読んだら損するしょ~むない話←こんなクラブに入ってみたい? ────────────────────────────────────── 1)スマイルマーケティングトピックス ■第16回「こてこてマーケティング道場」のご案内  今月のテーマは「郵便マーケティング」日本全国津々浦々まで同質サービスを提供  するオペレーション体制や民営化を控え変革の真っただ中にいる公社のマーケティ  ング戦略はきっとあなたの会社の戦略にも参考になるはず!   日 時:7月20日(金)19:00~21:30   会 場:スマイルマーケティング内道場(先着15名限り)   テーマ:郵便マーケティング   ゲスト講師:T氏/日本郵政公社       平成10年、郵政省に入省。大阪市内の郵便局の配属となり、郵便営業の       部署へ配属。現在は郵政民営化に向け、郵便(DMなど)のトータルサー       ビスをお客さまへ提供するため、日本郵政公社のグループ会社へ営業研       修に行き、日々スマイルで民間企業の厳しさと戦っている。   参加費:3000円   申込み:メールにて○会社名○氏名○メールアドレスをご連絡ください   ※詳しくはこちら   http://www.smile-mk.com/mkdojo/index.html ■けんぞう見聞録リリース!  vol.51「自転車と刃物のルーツ探訪」金属加工の拠点、堺にはほんまに見るもの   盛りだくさんです。堺に突然現れたアラブ人とは・・・  http://www.smile-mk.com/experience/200706/index.html ■グロービス経営大学院で教員に就任  今年6月より「経営道場」クラスを担当しています。普段とは少し違う真面目バー  ジョンでの登場です。たまにはこんな顔もするんです(笑)  http://mba.globis.ac.jp/teacher/MKDJ.html ────────────────────────────────────── 2)いちびり未来予想図 このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも 八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ボケもツッコミ大歓迎です。 http://www.smile-mk.com/future/index.html ■その14)楽器の未来予想図  楽器は人生を豊かにしてくれる道具としてとても大切な存在であるが、最近巷では  エアギターなる楽器が流行っている。これは実在する楽器を演奏するのではなく、  本当にギターを弾いているような手振り身振りでそのリアリティを競うものである。  また一方では既製品の楽器だけでは飽き足らず自分仕様の楽器を素材から組み立て  るこだわりキットなども発売されている。  そこで登場するのが「手作りエアギター」  まったく実在しない素材を使い本物の職人が木の選定から切り出しそして加工から  仕上げとすべてエア行程で指導してくれる。参加者は額に汗しながらエアギターを  一生懸命にリアリティ感を持って製作するのである。自分だけのオリジナルエアギ  ターが出来た瞬間はまさに感動そのもの。環境にも懐にも優しいこの商品。おそら  くヒット間違いなし!こんな未来はどないでっか? ■その15)両用車の未来予想図  大阪では観光の目玉として水陸両用バスが登場した。これは路上ではバスとして道  路を運行し川に来ると船に変身しスイスイ水上を走ってくれる優れもの。先日北海  道では電車とバスの両用車もお目見えし、まさに時代は両用車ブームである。例え  ば大阪から東京へ移動する際でも地下鉄、タクシー、飛行機、モノレールなど色々  な乗物に乗り換えが必要であるが、それを解消できればちょっと嬉しい。  そこで登場するのが「空地下(そらちか)両用車」  つまり飛行機と地下用車(地下鉄ではない)の両用車である。例えば東京から伊丹  に到着した飛行機はそのまま翼を折り畳み、機種の部分からドリルを突き出す。後  部を持ち上げ45度になったら地面を掘り進みそのまま御堂筋本町で地上へ出る。  ここではサンダーバードのジェットモグラを思い出して欲しい。空と地下。つまり  この乗物は交通渋滞とは一切無縁なのであり、出発時間と到着時間をきちんと守る  唯一の乗物になれる可能性を秘めている。課題はアスファルトの道を突き破る事が  できるか?であるが・・・こんな未来はどないでっか? ────────────────────────────────────── 3)フレームワーク川柳 MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト 「GLOBIS.JP」で好評連載中です!サイトでは解説を読む事ができます。 http://www.globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=c ontent&id=193 ■第9回「クリティカルシンキング」その1 ・クリシンは 現場で知識を 活かす術 知ってるだけでは ただの辞書やん ・AはB BはCなら CはA 演繹法なら 答えは完璧? ・帰納法 観察積み上げ 答え出す ほんまに事実か そこが肝心 ・ここんとこ 競合強くて 売れまへん 因果関係 ほんまにあんのん ・MECEで モレなくダブリも ないはずなのに 答えはいつも 霧の中やん ・売り上げを 上げる切り口 「頑張るぞ!」 おいおい他に アイデアないんか ・ロジックを ツリーにしっかり 組み上げて 部長に提案 今日も撃沈 ────────────────────────────────────── 4)東京特派員のシマパンニュース まいどです!スマイルマーケティング東京特派員のシマパン☆(嶋田崇孝)です! 最近の流行・旬・珍しい新鮮なネタや体験をTOPIXとしてどんどんお届けします! 【東京バーガー競争激化!】 新宿・池袋にバーガーキングが開店!東京はハンバーガー戦争に・・・ かつてJTと西部鉄道が業務提携して出店していたバーガーキングも一時期のハンバー ガー低価格路線の競争で日本から撤退。今回はロッテと、ロッテリアをサポートして いるリヴァンプがタッグを組んで2007年6月バーガーキングを再上陸させました。ト ピックスは、巨大な日本版てりやきワッパー。日本版オリジナル商品で食べきれない ほどの大きなサイズです!8日に新宿、22日に池袋出店で3年で50店を目指す勢いです。 一方、マクドナルドも新商品のMEGAシリーズにMEGAテリヤキをぶつけ、価格も都市圏 では値上げを実施。ウエンディーズも新.てりやきシリーズで迎え撃つ。モスバーガー は夏モスとしてナンタコス、フレッシュネスバーガーはハモンセラーノサンドと独自 展開路線で静観。 また、チェーンではないハンバーガーショップも負けてません。黒酢や梅酢ソースを 使い、豚と豆腐のハンバーグ。黒ゴマと竹炭を練り込んだバンズと、女性好みなおし ゃれなハンバーガーを提供するアールバーガー(六本木・ミッドタウン)もあります。 今年の夏、東京はハンバーガー競争でヒートUPしています!昔流行った、嘉門達夫の 「ハンバーガーショップ」思わず口ずさんじゃいます。♪・・アツイ戦い・・・♪ by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝) ────────────────────────────────────── 5)ちょっと気になる4P戦略 バックナンバーが300本を越え益々たくさんの方に愛読されているこのコーナー。 様々な企業が新ネタとして編み出す4P戦略にはきっとヒントが盛りだくさん含まれ ているはず。是非ご活用ください! http://www.smile-mk.com/4p/index.html ■PRODUCT(製品)戦略 ○遂に永久プチプチが誕生?/  バンダイは手元にあるとなぜか潰してしまうあの緩衝材プチプチの永久版を開発。  その名も「むげんプチプチ」全5色で819円だが本物のプチプチではなく素材と  音を再現したおもちゃである。しかし100回に1回はまったく違う効果音がでる  という遊び心もあり期待が膨らむ。次のバージョンではカウンタ付きになるかも? ○起きるまで捕まらない時計?/  目覚まし時計をセットしたのに遅刻した経験を持つ人は多いのでは?米国の学生が  開発した「ナンダクロッキー」8400円はアラームが作動すると同時にベッドの  回りを不規則な動きで逃げ回る。手を伸ばしたぐらいでは簡単に捕まらないので結  局は布団から出る事になる。次のバージョンではそのまま会社まで逃げる機能が付  くかも? ■PRICE(価格)戦略 ○セレブ御用達の高級トイレットペーパー/  ポルトガルの製紙メーカー「レノヴァ」が発売した商品は黒、赤、オレンジ、緑   の4色があり6ロールで1890円。主に高級レストランやホテルで使用されてい  る。素材はソフトな3枚重ねでエレガントな香り付き。さあこの真っ黒な高級トイ  レットペーパーであなたも拭いてみますう?もったいないから2度使うって? ○VIP御用達の高級カプセルホテル/  イギリスのガトウィック空港に高級版のカプセルホテル「YOTEL(ヨーテル)  」がオープンした。飛行機のファーストクラス風の仕様で薄型テレビや無線LAN  そしてルームサービスまで提供。最低4時間使用で25ポンド(約6200円)乗  り換え便や早朝便の利用客をターゲットとしている。これからはカプセルホテルが  五つ星になるかもね? ■PLACE(流通)戦略 ○あああ~~~ってあんたターザン?/  三井不動産系のリゾートソリューションは千葉県に「TARZANIA(ターザニ  ア)」を開園する。木の上から滑り降りたりネットの上を飛び移ったりと気分はま  るでターザンなのです。決してタージンではありません(笑)すべてのコース利用  には約3時間必要で料金は2000~3500円。ビリーのブートキャンプで鍛え  た身体を是非ここでお試しあれ。残念ながら仲間のチンパンジーはおりません(泣) ○あちらの世界の老舗百貨店/  最近話題のバーシャルシティ「セカンドライフ」に三越が出店する。国内の百貨店  では初出店で、こちらでは前身の越後屋呉服店を再現した建物ではっぴや陣笠、扇  子などを無料で配布。開業後は年間12万人の来店と4000万の売り上げを見込  んでいる。こちらの世界とあちらの世界。どっちも繁盛するとよろしおすなあ~。   ■PROMOTION(仕掛け)戦略 ○こちら真っ暗闇の教室/  ♪あ~あ~あああああ~あで有名な倉本聰さんが塾長を務めるNPO法人「富良野  自然塾」が真っ暗な闇を体験する「闇の教室」を開始する。現代は夜になっても闇  がなく北海道の森の中で闇を体験することで、視覚以外の四感を刺激することを目  的としている。料金は大人3000円。子供2000円だがこの教室は経営者の感  を養うのにも最適かもしれない。 ○食べれる名刺って何?/  刻印機器販売のありがとうが落花生の殻にレーザー光線で会社名と氏名を刻印した  食べれる名刺「タベルメ」を開発。料金は150粒入りで5800円。新規営業の  ツカミには最高のグッズになると思うが、名刺入れに入らないのが難点。さらにこ  の落花生で名刺交換したあとは、チーズの盛り合わせや野菜スティックなどもオー  ダーされるかも?いやいやアテやのうてうちの商品注文してくださいよ・・・ ────────────────────────────────────── 6)読んだら損するしょ~むない話 いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読 んだら得するかも? http://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html ■こんなクラブに入ってみたい?  息子の学校に行く機会があったとき、近頃はいろんなクラブや同好会があるもんや  と感心しました。そこで考えたこんなクラブ。いっぺん体験入部してみまっか?  その1)サイクリング水泳部   泳ぐ事は全身運動でありめちゃ身体を鍛えられます。が最近めっきり自転車ブー   ム。そこで登場するのがサイクリング水泳部。つまりプールの中で自転車レース   を行います。種目はロード5キロ。ママチャ3キロ。三輪車1キロなど多種あり   ます。毎回水に入るので錆びないようにマメなメンテナンスがポイントです。  その2)将棋テニス部   相手コートのセンターにある将棋板をめがけてラケットに乗せた将棋の駒を飛ば   します。正確なショットを打たなければ狙った所に落ちません。スマッシュの精   度と究極の集中力が求められるこの種目では精神力を最大限鍛えることができま   す。しかし勝負がつくまで24時間以上かかることもしばしば。最後は結局体力   勝負です。  その3)ヨット茶道部   荒波の中で風を受けてスピードを出すヨットの中で、和服で正座をし茶道をたし   なみます。初級は琵琶湖、中級は瀬戸内海、上級は太平洋と徐々に波が激しくな   っていきますが決して動じてはなりません。また競技では個人戦に加えて団体戦   があります。師範から見習いまでが一同に乗船したヨットの上では見事な御点前   が披露され日本の伝統文化を世界に伝える最良の手段として海を渡ります。但し、   船酔いにはご用心。  ところであなたは学生時代何部でしたか?えっ?ほんまにサイクリング水泳部って?  そんなんあったん?来月もしょ~むないネタにご期待くだされ! 7月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!      ◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆ 「SMILE-MKメールマガジン」2007年7月1日第52号  読者数 394名(7月1日現在)  編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)  発行元 株式会社スマイルマーケティング  〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F  TEL:06-4705-2255  FAX:06-4705-2288  K-TAI :080-1414-2558  U R L :http://www.smile-mk.com  本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています  mailto:info@smile-mk.com ◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆ Copyright(c)2007 SMILEMARKETING Allrightsreserved.