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PROMOTION戦略

294.エスプレッソちゃいます!押すプレッソですねん!

キーコーヒーはマシンや電源の要らないエスプレッソ抽出器具「PUSH PRESSO(押すプレッソ)」を体験できる期間限定店を渋谷ロフトに開店。手で押すだけで簡単に抽出できる手軽さをアピールした。会場ではミルクやシロップを加えるアレンジ方法の紹介や商品の販売実施。40代以上が80%以上を占める家庭用レギュラーコーヒー市場で20~30代の若年層の開拓を狙う。

プロモーション戦略を妄想せよ!
東北の仕掛けは外国人観光客にもっと東北に来てほしい。キーコーヒーの仕掛けは家ではあまりコーヒーを飲まない若年層にもっと飲んでほしい。どちらも明確なターゲットを設定した上で、どこでやるのか?どんな方法でやるのか?という組み立てがうまく出来ている。単に人が集まるという理由だけで駅前を選ぶというのはちょっと安易すぎまんな~