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PROMOTION戦略

254.種を買ったら育て方まで教えまんねん!

サカタのタネは、野菜の育て方を専門家に直接相談できるサービスが付いた野菜タネの新ブランド「おうち野菜」を発売。2015年春からミニトマト3種、キュウリ1種、ナス1種の計5種類を300円前後で展開する。道具や肥料など育て方に困ったら専任のコンシェルジュが電話やサイトで相談に応じてくれる。消費税10%に上がる前に自給自足の準備を始めるとするか?(笑)

プロモーション戦略を妄想せよ!)
プロモーションにはAISAS(注目、興味、検索、購入、共有)というステップがあるが、バニラの事例は商品の認知拡大という前半の課題、サカタの事例は購入の意思決定を促す後半の課題に対応している。消費者のどんなアクションを喚起するためにプロモーションを行うのか?狙いが明確な施策ほど費用対効果が期待できるもんでんな~