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PROMOTION戦略

253.バニラとバニラのコラボキャンぺーンって?

森永製菓の「バニラモナカジャンボ」はLCCのバニラ・エアと名前が同じというベタな理由で共同販促を実施。抽選で航空券が当ったり、バニラ・エアの客室乗務員がアイスを配ったり、さらに商品名とひっかけて年末ジャンボ宝くじを抽選で贈ったりして販促に繋げていく。大阪的なダジャレキャンペーン。関西人はみんな好きやろな~(笑)

プロモーション戦略を妄想せよ!)
プロモーションにはAISAS(注目、興味、検索、購入、共有)というステップがあるが、バニラの事例は商品の認知拡大という前半の課題、サカタの事例は購入の意思決定を促す後半の課題に対応している。消費者のどんなアクションを喚起するためにプロモーションを行うのか?狙いが明確な施策ほど費用対効果が期待できるもんでんな~