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PRODUCT戦略

323.必ず合格?ド通るコーヒー!

ドトールコーヒーは受験シーズンに向けで「必勝」や「合格」の文字をいれたその名も「ド通る」コーヒーを発売。脳の働きに良いとされるブドウ糖などの量を増やし「ド通るシャッキリブラックコーヒー」178円と「ド通るやすらぎカフェ・ラテ」198円を全国のコンビニで展開。キットカットも一緒に食べたら間違いなしやで(笑)

プロダクト戦略を妄想せよ!
プロダクトの価値は機能、形状、心理の三層で構成されている。受験に験担ぎをする「ド通るコーヒー」は、心理価値を訴求。体臭を見える化する「クンクンボディ」は機能価値を訴求。自社の商品はどの価値を核として訴求しているのか?見直しが要りまんな。