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PRODUCT戦略

243.美しき男性にターゲットを絞り込め!

事例1)男も美尻で勝負せよ!
オンワード樫山は「ジョセフオム」ブランドから40代の男性向けにヒップアップ効果がある下着「リファインドアンダーウェア」を発売。生地と生地のつなぎ目の位置やラインなどを工夫することで尻を持ち上げ形がきれいに見える効果がある。無地は2700円。柄入りは3300円で、先ず銀座の旗艦店から発売する。背中で語ってきた男もこれからは尻で語らなあきまへんで。

事例2)男は洗剤にもこだわるべし!
三越伊勢丹ホールディングスは、男性向けの洗剤、染み抜き、消臭ミスト、シワ取りスプレーの4種を「イセタンメンズ」のPBブランドで販売。洗剤は黒と白が基調の高級感溢れるパッケージで、気になる皮脂汚れなどを落ちやすくした機能を、高級クリーニング店と取引のあるメーカーと開発。お洒落にこだわる男はメンテナンスも気を抜きまへんで~

発想指南)クールビスが定着してから、年中ドブネズミ色のスーツに身を包んでいた男たちの身だしなみが明らかに変化してきている。ジャケット&パンツ スタイルやビジネストートバックなど外見に関心を持ち出した男性が、次に下着やメンテナンスグッズに興味を持ち出すのは自然の流れかも。お洒落男子の動向しっかりウォッチしとかなあきまへんな。