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PRICE戦略

280.セレブな方には高級フィットネス!

JR東日本スポーツは東京駅近くに高級フィットネス「ザ ジュクサートウキョウアネックス」を開業。赤いカーペットの内装で高級感を出し運動後のラウンジではお酒も飲める。30~40代の大人需要の開拓を目指しており入会金は1万8千円、月会費は1万8百円~3万2400円也。大人なあなたの出番でっせ~

プライス戦略を妄想せよ!
これまで2対6対2で構成されてきた消費市場の価格構成が、現在は4対2対4になってきたと言われている。つまり自分がこだわるモノやサービスは高額でも消費し、単に機能だけを求めるモノはできるだけ節約を図る。そして従来最もボリュームゾーンであった中級価格の市場はどんどん小さくなっていく。次の一手は高級品を目指しますか?それとも価格訴求で戦いますか?