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PRICE戦略

279.お~い1000円のお茶って?

伊藤園は国産厳選の玉露茶葉を100%使用した緑茶「瓶お~いお茶玉露」を1080円で発売。うまみ成分テアニンを引き出し渋みや苦みを抑えている。スーパーやコンビニからの注文を受けてから製造する完全受注生産方式を採用。これからは気軽に「お~いお茶」って言われへんな・・・(笑)

プライス戦略を妄想せよ!
これまで2対6対2で構成されてきた消費市場の価格構成が、現在は4対2対4になってきたと言われている。つまり自分がこだわるモノやサービスは高額でも消費し、単に機能だけを求めるモノはできるだけ節約を図る。そして従来最もボリュームゾーンであった中級価格の市場はどんどん小さくなっていく。次の一手は高級品を目指しますか?それとも価格訴求で戦いますか?