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PLACE戦略

279.パリジェンヌも駅弁がお好きかな?

JR東日本グループの日本レストランエンタプライズは今年12月から翌1月までフランスのパリ・リヨン駅構内に駅弁販売店を展開。幕の内弁当やおにぎり弁当に加えフランスのご当地食材のシャロレー牛のすき焼き弁当を用意し隣接するイベントスペースでは駅弁の歴史や魅力をパネル展示。駅弁好きが飛行機乗ってパリまで買いに行くかもね?(笑)

プレース戦略を妄想せよ!
JR東日本グループは東京駅の「駅弁屋祭」で外国人が駅弁を購入した後に店舗前で記念写真を撮ることが多いことに着目し、欧州でのオポチュニティ(市場機会)を発見。海外からのインバウンド客が増えるということは帰国後の日本製品のニーズが膨らむということに繋がるので、半歩先行く打ち手を世界に拡げることが重要でんな。