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なるほどMKコラム100

06.マーケティングは現在進行形

 企業のマーケティング活動は大変重要なものですよね!でもトップから新入社員までひとりひとりに「マーケティングって何ですか?」と尋ねてみると、市場調査、商品開発、販売活動、流通対策等、実に様々な答えが返ってくるのが一般的です。それぞれの答えは間違いではないのですがマーケティングそのものを説明しているとは言えませんよね?そこでMARKETINGという言葉を見直してみると、「MARKET(市場)」と「~ING(現在進行形)」の二つに分けることができます。
 すなわちマーケティングとは「市場+現在進行形」となり、そのココロは「日々刻々と変化していく(市場)に対して、毎日毎日(現在進行形)で働きかける」という意味に解釈できるのではないでしょうか?
 高度情報化社会の中でお客様が求めるニーズはどんどん変化しています。そんな変化のスピードに対して4Pを駆使してたえず現在進行形で働きかける。それこそが『マーケティングは現在進行形』です。