09.01
2018年9月1日第186号
３８℃や３９℃といった体温よりも高い気温が続いた猛暑もようやく落ち着きを取り戻し９月に入りました。
スポーツ、読書、行楽、食欲などなど秋には様々なタイトルが付きますが、みなさんはどんなテーマをお持ちでしょうか？
そんな中、先月は東京国立博物館で開催されている「縄文展」に行って参りました。土偶や土器を見て１万年前のご先祖さまの暮らしぶりを妄想することも楽しいのですが、個人的には「ディスカバージャパン９月号」に掲載されていた「縄文型ビジネス最強説！」というコラムに強い関心を持っています。
我々現代人を含めた「弥生型ビジネス」の原則は、計画的、競争的、コンプライアンス、期待が原則になっているのに対し「縄文型ビジネス」では直感的、協調的、フリーダム、感謝が原則になっているとビジネスプロデューサーの谷中修吾さんが述べておられます。
確かに最近のビジネスモデルでは、エコロジー、シェアリング、サスティナブルなどのキーワードが重視され小さくても面白い働き方がどんどん生まれています。
このような視点で見てみると１万年以上続いた縄文時代こそまさにサスティナブルなライフスタイルが確立されていたようにも感じます。
つまり我々の遠い祖先である縄文人の価値観や生き方に、現代人が見習う事は結構あるのでは？と考えている訳です。
今年の秋はこのテーマを掘り下げるべく「縄文読書の秋」にしたいと思います。
ある程度体系化できた暁には縄文型マーケティングをテーマにした講演も開催しますので乞うご期待！
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
１）スマイルマーケティングトピックス
２）だいぶ気になるコラボレーション戦略
３）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」からの～妄想指南！
４）読んだら損するしょ～むない話←ブイチューバーって・・・
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１）スマイルマーケティングトピックス
ビジネス発想力をテーマとしたオープンセミナーのご案内をさせていただきます。
なにわのマーケティングコーチ独自の視点をたっぷりお楽しみください。
■９月１４日（金）マーケティング妄想バー
お酒の勢いを借りて次の一手を妄想する集まりです。イントロで紹介した縄文型マーケティングについてもミニ講座を予定しています。
日時：９月１４日（金）１９：００～２２：００頃
会場：堺筋本町近隣のお店にて
定員：先着１０名
プログラム：参加者のちょっと気になる商品を互いに紹介
日経MJの記事から次の打ち手を妄想
特別講座：縄文型マーケティングとは
参加費：３５００円（ワンドリンク＆軽食付き）
主催：スマイルマーケティング
お申込みはinfo@smile-mk.comまで
■次世代リーダー育成ワークショップのご案内
スマイルマーケティングではこれまで提供してきたプログラムの中から特に受講満足度の高かったコンテンツを抜粋し、次世代リーダーを育成するビジネス発想プログラムを開発しました。
ステップ１入門編は２時間、ステップ２トライアル編は４時間、ステップ３創造編は７時間の３段階で顧客創造に求められる観察力、発見力、発想力、企画力、分析力、提案力を鍛えていきます。
ご興味・ご関心あれば詳しいご説明に伺いますので是非info@smile-mk.com
までお問い合わせください。
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２）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ８月１日～３１日記事より）
提供価値を高める手段としてコラボレーションは今や当り前の取り組みになっ
てきました。今月も衣・食・住でお届けします！
https://www.smile-mk.com/column/collaboration/
■鎌倉シャツ＆カイハラデニム
鎌倉シャツでは創業２５周年を記念してカイハラデニムのシャンブレー生地を使ったプロオーバーシャツを発売。The Ivy Lookの著者グレアム・マーシュ氏と連携したシリーズで鎌倉本店やネットで購入できる。
http://shop.shirt.co.jp/shop/g/gWIG90425S/
■シーチキン＆コンビーフ
はごろもフーズのシーチキンと国分のコンビーフは二つ合わせた「K&Kシーチキンコンビーフ」を発売。シーチキン６０年、K&Kブランド１１０年を記念してそれぞれのうま味を生かしたのが特徴。
http://www.kokubu.co.jp/brand/cornedbeef/
■TSUTAYA＆島忠
TSUTAYAは島忠とFC契約を結び、改装している横浜市の店舗内に家具と本を軸としたライフスタイル提案型の１号店としてTSUTAYAのブックカフェを開店する。今後は生活関連商品を組み合わせた売り場展開を推進。
http://v4.eir-parts.net/v4Contents/View.aspx?cat=tdnet&sid=1625526
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３）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ８月１日～３１日記事より）
日経ＭＪに掲載された記事の中からなにわのマーケティングコーチが独自の視点でちょっと気になる４Ｐネタをピックアップ。
サイトではバックナンバーを１０００本以上掲載中！
https://www.smile-mk.com/column/strategy/
■ＰＲＯＤＵＣＴ（商品）戦略
事例１）音楽を聴かないイヤホンって？
音響メーカーのボーズは睡眠時に使う「ボーズノイズマスキングスリープバズ」を発売。入眠や眠りの質に悩みを抱える人に向けたワイヤレスイヤホンでありこれで音楽を聴くことはできない。イヤホンから環境音を流すことでいびきや外部の騒音などをシャットアウトしてくれるノイズマスキング技術を採用。価格は２５０ドル（約２万７５００円）。これで今日から熟睡三昧や～
https://www.bose.com/en_us/products/wellness/noise_masking_sleepbuds/noise-masking-sleepbuds.html
事例２）バーテンダー専用のシャツって？
丸和繊維工業は自社のワイシャツブランドでバーテンダー向けの特注モデルを開発。「動体裁断」と呼ぶ縫製技術を活用し、著名バーテンダーの石垣忍氏とシェイカーを振る肘の動きを分析。シャツの引きつれやストレスを極限まで抑えるデザインを実現させ価格は１万９４４０円。プロなら欲しい１枚でんな。
https://www.itohari.jp/fs/itohari/c/ishigaki
プロダクト戦略を妄想せよ！
モノ余りといわれる市場の中で、音楽を聴かないイヤホン。バーテンダーの動きに合わせたシャツ。どちらもなかなかニッチな視点で面白い！レッドオーシャンの中で血みどろの戦いをするのではなく独自の視点で見つけるブルーオーシャンはあなたの頭の中にあるかもしれまへんな～
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略
事例１）家の値段も固定化の時代到来！
注文住宅販売のパパママハウスは定額制の注文住宅ブランド「BAZYHOUSE」を新設。敷地面積によって価格帯が決まり、最も狭い２８坪では１８８０万円となる。また一定の範囲内であれば間取りを自由に変更しても追加費用は発生しない。これで２軒目の別宅も建てれそうでんな（笑）
http://bazyhouse.com/
事例２）シャツ着て歩けばポイントが貯まるぅ～？
トミー・ヒルフィガーは着て歩けばポイントが貯まるスマートウェアを発売した。袖の部分に埋め込まれたチップが専用のスマホアプリと連動してアクティビティに応じてポイントがたまる仕組みでスエットシャツ、シャツ、ジーンズ、キャップ、バッグなどがある。１日で約５００ポイント貯まり、３８００ポイントでオンラインでの買い物が２５％割引になる。こりゃ着たきりすずめになりそうでんな（笑）
https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20180726-00089420-techcrj-sci
プライス戦略を妄想せよ！
飲食業界では定額制が流行っているが、遂に住宅業界でも定額制が登場。
まさに買い手の立場に立ったマーケティング発想のプライス戦略と評価できる。またIT技術を活用したスマートウェアの登場で、ファッションを好みではなく他の目的で着る人が現れるかも？こちらも顧客の視点をずらすユニークな試みと言えまんな。
■ＰＬＡＣＥ（販路）戦略
事例１）フェリーで優雅なクルージングへ！
四国開発フェリーは大阪南港～東予港（愛媛県西条市）を結ぶフェリー「おれんじえひめ」で全日個室での運航を開始。動く海上ホテルをテーマにいつでも利用できる展望風呂も備え快適性をアピール。デラックスシングルではテレビや洗面台も備えており大阪～愛媛を８時間で移動可能。飛行機、電車の次の選択肢はフェリーになるかもね？
https://www.orange-ferry.co.jp/ship_guide/orange_ehime.html
事例２）動画のフリックですぐに買えるんです？
セブン＆アイ・ホールディングスは視聴中の動画に出てくる商品を指を滑らせるフリック操作をするだけで購入画面に移動するコンテンツを公開。２１種類の動画があり時間は１分から２分３０秒程度。インターネット通販「オムニ７」の会員登録が必要となる。そのうち映画を見ながら何でも買える時代になるかもね？
https://www.omni7.jp/general/static/omni7videocommerce
プレイス戦略を妄想せよ！
フェリーは貧乏学生かトラックの運転手の乗り物というイメージがあったが全室個室となりスイートルームまで完備されるとググッと印象が変わりこれまでとは違う新規顧客の獲得が期待できる。またスマホが普及する中、フリックだけで買えるとなるとこちらもこれまでネット通販に消極的だった中高年層が獲得できるかもしれない。販路はほんまに大事な打ち手でんな。
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（販促）戦略
事例１）愛媛でみかんジュースはどないでっか？
愛媛県では昔から蛇口をひねるとみかんジュースが出るという都市伝説があるが「えひめ愛顔の観光物産館」には本当に「蛇口からみかんジュース」があり、１杯１００円で飲むことができる。休日は１日５００杯売れることもあるそうだが、その土地ならでは体験は集客に欠かせないコンテンツでんな。
事例２）奈良で古代食はどないでっか？
奈良市のホテル「リガーレ春日野」は奈良女子大の学生と組んで古事記や日本書記や万葉集などに登場する古代の食材を使った本格的な「古代食」のランチを開発。チーズに似た蘇や大和野菜を使い、調味料もしょうゆの原型とされる醤（ひしお）を活用。大和の国で古代に想いを馳せてみまへんか～
プロモーション戦略を妄想せよ！
愛媛のみかんジュース、奈良の古代食、これだけ情報が溢れてくると原点に帰り独自のUSP（ユニークセリングポイント）を再確認した上で、仕掛けを考えることが重要になる。インスタ映えだけを追うのではなく、徹底的にうちの強みにこだわる視点が要りまんな。
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４）読んだら損するしょ～むない話
新しいアイデアは妄想～発想～構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力を鍛えるためにしょ～むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニングなんですよ～いやほんま（笑）
https://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/
■ブイチューバーっていったい何やねん！
マーケティングの世界では日々新たな言葉が誕生しています。こちらの会社でも新たに「ブイチューバー」の活用を始めるようです。はたしてうまく行くか？
部長「この秋の新商品は今話題のブイチューバーを活用しようと思う。みんなしっかり準備を進めてくれるか？」
部下一同「おいおいブイチューバーって何やねん？？？」
A君「スターウォーズにチューバなんとかというの出てなかったか？そいつを使うということちゃうか？」
B君「いや高校時代に吹奏楽部でチューバ吹いてた奴おったわ。音がブイブイ鳴ってたように思うんやけどな～」
C君「それハイチューが繋がってバー状になって、それが拡がってV字になってるんとちゃうか？知らんけど」
部下一同「あ～三人寄っても訳わからんがな！誰か助けて～」
と秋の夜は更けていくのであった・・・
みなさんはブイチューバーすなわちバーチャルユーチューバー分かりますよね。
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
９月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」２０１８年９月１日第１８６号
読者数：６３９名(９月１日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
発行元：株式会社スマイルマーケティング
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