2018
02.01

2018年2月1日第179号

メールマガジンバックナンバー

早いもので平成30年も2月が始まりましたが、年明けに各社を訪問しているとやはり関心の高いのは「AI」をどのように経営に活用していくべきかという視点です。

先日、「AIスピーカー」をどんな用途に使っていますか?
というアンケート結果が日経新聞に掲載されていましたが、なんと一番多かったのは「ラジオを聴く」という回答でした。

この回答を見て少し笑ってしまったのですが、ラジオを聴くのならAIスピーカーからサーバにアクセスして人工知能を使いネットワークを介してラジオを選局しなくても、すぐそばにあるラジオのスイッチを押せば良いのに・・・と思ってしまったからです。

一方、企業の動きとしては航空会社が問い合わせに対応したり、バス会社が高速バスの予約を受け付けたりという事例も出てきました。

今後はAIスピーカーももっと様々な用途に活用されることになると思いますが、いずれにしても自社のマーケティング戦略においてAIをどの領域で活用すべきであるか?今年はしっかり考えるべき一年になりそうです。

2月と言えばまもなく節分ですが、読者のみなさんにとっても不況の鬼が去り、商売繁盛の福がやってくるよう祈念しております。「鬼は~そと~福は~うち~」パラパラパラ(豆を撒く音はAIスピーカーでどうぞ(笑)

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)だいぶ気になるコラボレーション戦略
3)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南!
4)読んだら損するしょ~むない話←おったら恐いこんな鬼、あんな鬼。
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1)スマイルマーケティングトピックス
ビジネス発想力をテーマとしたオープンセミナーのご案内をさせていただきます。
なにわのマーケティングコーチ独自の視点をたっぷりお楽しみください。

■3/2(金)マーケティング妄想バー開店!
お酒の力も借りながらヒット商品を妄想するそれはそれは刺激的なひとときです。はっきり言ってクセになります(笑)

日時:3月2日(金)19:00~22:00
会場:堺筋本町近隣レストランにて
プログラム:参加者のちょっと気になる商品を互いに紹介
      日経MJの記事から今年のヒット商品を妄想
定員:先着10名限り
参加費:3000円(ワンドリンク&軽食付き)
主催:スマイルマーケティング
お申込みはinfo@smile-mk.comまで

■設立15周年感謝!ワンコイン出前セミナーのご案内
これまでの感謝の気持ちを込めまして、戌年に相応しく「ワン」コインセミナーをご希望の企業で開催させていただきます。2ヶ月間で10社限定ですので、ご興味ある方はお早めにご連絡ください。

期間:3月5日(月)~4月30日(日)の2ヶ月間
時間:2時間(平日夜や土日など)
内容:日経MJで鍛えるマーケティング発想力講座
手前地域:大阪府内~関西圏(大阪府以外は交通費要)
対象:マーケティング発想法を身につけたい方(5名以上)
提供:先着10社まで(現在5社さま受付済みです)
参加費:一人500円(税込)
主催:スマイルマーケティング
お申込みはinfo@smile-mk.comまで

■予告)AIマーケティング戦略構築ワークショップ
2019年に向け自社のマーケティング戦略にAIをどう活用していくか?
トヨタ、花王、アシックス、阪急百貨店などで活躍したゲスト講師を交え6ヶ月間で自社戦略をガッツリ深掘りするプログラムを準備中です。

アウトプットは今年中に明確な「AIマーケティング戦略」を構築すること!
ご興味ある方はメールにてお問い合わせください。
お問い合わせはinfo@smile-mk.comまで

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2)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ1月1日~31日記事より)
提供価値を高める手段としてコラボレーションは今や当り前の取り組みになってきました。
事例をヒントに自社のコラボパートナーを考えてみましょう!
今月はみんなが大好きなカバンの事例をご紹介!
https://www.smile-mk.com/column/collaboration/

■ミズノ&コムサイズム
ファイブフォックスのSC向けブランド「コムサイズム」はミズノとコラボしカジュアルウェアのデザインにミズノの素材や動きやすい設計を取り入れた婦人、紳士子供向け商品を開発し約270店で販売。
http://www.fivefoxes.co.jp/brand/comme-ca-ism.html

■レイバン&愛眼
めがねの愛眼はレイバンと共同開発した商品「アイガンUV420+レイバン」を発売。目に悪影響を及ぼす高エネルギー可視光線を遮るレンズを搭載し目の健康を守る。20~40代がターゲット。
http://www.aigan.co.jp/product/brand/uv_420-cut_sunglasses/002510.html

■ハローキティ&GU
GUはサンリオの人気キャラクター「ハローキティ」とコラボしたコレクションを発売。ハローキティが登場した1970年代のデザインを採用し、女性向けのスエットやセーターやパジャマに加え子供向けも展開。
https://www.gu-japan.com/jp/feature/collabohk/pc/

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3)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ1月1日~31日記事より)
日経MJに掲載された記事の中からなにわのマーケティングコーチが独自の視点でちょっと気になる4Pネタをピックアップ。
サイトではバックナンバーを600本以上掲載中!
https://www.smile-mk.com/column/strategy/

■PRODUCT(製品)戦略

事例1)必ず合格?ド通るコーヒー!
ドトールコーヒーは受験シーズンに向けで「必勝」や「合格」の文字をいれたその名も「ド通る」コーヒーを発売。脳の働きに良いとされるブドウ糖などの量を増やし「ド通るシャッキリブラックコーヒー」178円と「ド通るやすらぎカフェ・ラテ」198円を全国のコンビニで展開。
キットカットも一緒に食べたら間違いなしやで(笑)
http://www.doutor.co.jp/business/wholesale/chilled/57_36.html

事例2)あなたのニオイを見える化します?
コニカミノルタは体臭を測る「クンクンボディ」を発売。耳の後ろに約20秒押し当てると「汗臭」「加齢臭」「ミドル脂臭」の強弱を10段階で判別しスマホの画面に表示してくれる。価格は3万円で本体は縦10.8センチ横5.3センチなので親父世代のあなたは出勤前、会議前、食事前24時間計測でんな。
わしか?(笑)
https://kunkunbody.konicaminolta.jp/

プロダクト戦略を妄想せよ!
プロダクトの価値は機能、形状、心理の三層で構成されている。受験に験担ぎをする「ド通るコーヒー」は、心理価値を訴求。体臭を見える化する「クンクンボディ」は機能価値を訴求。自社の商品はどの価値を核として訴求しているのか?見直しが要りまんな。

■PRICE(価格)戦略

事例1)人気の試合は高くなりまっせ?
横浜DeNAベイスターズは2018年シーズンから試合日程によってチケット料金が変動する仕組み「フレックスプライス制度」導入する・週末や休日の試合は基本料金より最大600円高くなるが、平日は逆に安くなる。またベイスターズファンが集まりそうな日は外野席を増やす。昨年のスタジアム稼働率96.2%を超えグラウンドにも人が溢れるかもね(笑)
https://www.excite.co.jp/News/baseball/20180126/Full_count_104057.html

事例2)車を買ったら車を貸しまっせ!
メルセデス・ベンツ日本は新車の購入から3年間、希望するモデルを3回まで約1週間貸し出すサービス「シェアカー・プラス」を開始。家族でキャンプなら大型車を借りたり、彼女とデートならスポーツカーを借りたり。2015年以降に新車を購入したオーナーが対象。友達に「ベンツ何台も持ってんねん」と自慢できるかも(笑)
http://www.mercedes-benz.jp/sharecar_plus/?owda=misc

プライス戦略を妄想せよ!
需要と供給のバランスに合わせて価格を設定するDeNAベイスターズのチケットはプライス設定の王道と言えるかもしれません。また日本市場ではフォルクスワーゲンやBMWなどと販売数を争うベンツが、オーナーに向けた貸し出しサービスを開始。保有している資産で差別化を図るという発想は今後いろんな業種で拡がりそうでんな。
 

■PLACE(流通)戦略

事例1)ピザを30分じゃなく20分で届けます!
ドミノ・ピザジャパンは注文から20分以内でピザを届ける有料サービス「ミッション20ミニッツ」を開始。ピザ生地を3分で焼き上げる調理機器を導入しネット注文で追加料金を200円払えば、通常より10分短い20分以内でピザを届けてくれる。宅配先が店舗と近い場合は追加300円で15分以内に届けることも可能。そのうち3分で届くのかもね(笑)「3分間待つのだぞ。ちゃ~ん」
https://pizza.dominos.jp/ja/topics/180118_a

事例2)植物園で洋服売りまんねん?
三陽商会は自社コートブランド「サンヨー」で「そら植物園」とコラボした期間限定店をGINZA SIXで開店する。そら植物園は世界中で珍しい植物を探すプラントハンター西畠清順氏の活動で、植物を使った空間演出 のなかでものづくりにこだわった「100年コート」などを販売。間違って植木の方を買うかもね(笑)
http://www.sanyocoat.jp/topics/topics_2017122706.html

プレイス戦略を妄想せよ!
プレイス戦略にはプッシュとプルがあり、ドミノピザは出前のスピードを追求するというプッシュ強化型、サンヨーコートは植物園という以外なテーマで店作りをするというプル強化型。自社の販路はどちらが強いのか?チェックしときたいもんでんな。

■PROMOTION(仕掛け)戦略

事例1)しまじろうが町にやってくる!
ベネッセ・コーポレーションはこどもちゃれんじの30周年を記念してキャラクター「しまじろう」を冠した移動型テーマパーク「しまじろうプレイパーク」を展開。全国8ヵ所の商業施設を回りパズルやアスレチックなどの体験を通じて知的好奇心を刺激したり、社会性を育む場を提供。受付は赤ペン先生かな?(笑)
http://kodomo.benesse.ne.jp/open/park/

事例2)LINEを使ってスターになろう?
LINEが2017年に実施したオーディションでグランプリを獲得した高校生バンド「NO title(ノータイトル)」がデビューした。音楽アプリ「LINEミュージック」で楽曲を流したり、動画配信サービス「LINEライブ」でも配信。バンドメンバーは青森県出身の高校1年生で、デビュー曲はプロデューサーのJIN氏が手がけた。もう「スター誕生」でレコード会社がプラカード上げる時代やないんかな・・・
https://audition.line.me/2017/

プロモーション戦略を妄想せよ!
通信教育でなじみのあるキャラクターが近所にやってきてくれるしまじろうの遊園地。テレビの向こうではなく、自分と同じくLINEを使っている友達がデビュー。スターがなかなか現れない時代のプロモーションは企業と消費者の距離の近さがポイントになってきます。うちのプロモーションはどれぐらいお客さまに近いのか?じわじわ接近戦に持ち込みたいところでんな。

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4)読んだら損するしょ~むない話
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニングなんですよ~いやほんま(笑)
https://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■おったら恐いあんな鬼、こんな鬼。
2月といえば節分です。節分といえば赤鬼、青鬼。さてなぜ鬼は赤と青が主役なんでしょう?他にもおったら恐いいろんな色の鬼を妄想してみました。

黒鬼(くろおに):真夜中に全身黒タイツで現れますが、暗闇に全身黒なので誰にも気付かれずそっと帰っていきます。あ~こわ。

白鬼(しろおに):ふんどし一丁で全身白塗りで現れますが大きな目玉と赤い唇おまけに毛を3本でオバQにしか見えません。あ~こわ。

レインボー鬼:全身が7色のスパンコールで光る鬼です。どんなに恐い形相をしてもリオのカーニバル参加者にしか見えません♪あ~こわ。

やっぱり鬼は赤鬼と青鬼が一番合うてるわ(笑)
今月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。

2月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2018年2月1日第179号
読者数:625名(2月1日現在)
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
発行元:株式会社スマイルマーケティング
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