04.01
2016年4月1日第157号
４月に入り多くの会社で新年度を迎えられたことと思います。この時期は新入社員
の初々しい姿を見て、自分が社会人になった頃の純粋な気持ちを思い出したりする
ものですよね。昔は素直で可愛い性格やったのになあ～って（笑）
さて、そんな新人を歓迎するように大阪の桜もちょうど満開を迎えており、この週末
にお花見に出かけた方も多いことと思います。
日経産業地域研究所が２０～６０代の男女１０００人にネット調査したところ「今年は
お花見に行く」と答えた人は約７割（６８．６％）という結果。その行先は「車や電車な
どで３０分～１時間くらい」が６２％、「歩いて行ける近所」が４７．４％、日帰り旅行も
兼ねる」が１８．２％という回答でした。
まさに国民的行事のひとつともいえるお花見ですが、ここ大阪では大川沿い（ＪＲ
桜ノ宮から京阪天満橋辺り）に続く桜並木が地元民に人気で、川べりから見たり、
船に乗って見たりと、まさに「水都大阪」の春を満喫できる名所になっています。
そんな桜にあやかって、今年度も人気の商品やサービスを沢山生み出して行きた
いものですが、そのためにはやっぱり顧客の視点に立ったマーケティング発想が
不可欠です。
このメルマガを読んではいるものの「マーケティング」についてはまだぼんやりとした
理解しかできていない。という方に向け今月は「サルでもわかるマーケティング入門
講座」を開講します。是非この機会にお越しください。
https://www.smile-mk.com/seminar/notice/contents005132.html
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
１）スマイルマーケティングトピックス
２）だいぶ気になるコラボレーション戦略
３）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」からの～妄想指南！
４）読んだら損するしょ～むない話←新人の抱負とは・・・
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１）スマイルマーケティングトピックス
当社では「分かる！使える！役に立つ！」をモットーにオリジナリティ溢れるプロ
グラムであなたのマーケティング発想力を鍛えます。笑いたっぷりのセミナーで
楽しく学んでみませんか？
■４/１６（土）「サルでもわかるマーケティング入門講座」初心者歓迎！
今年の干支にちなんでサルをテーマに超ビギナー向け講座を開設。土曜日
の午後、ゆったり気分でマーケティングのいろはを楽しく学んでみませんか？
日時：４月１６日（土）１３：００～１７：００
会場：スマイルマーケティング
住所：大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
プログラム構成：
１部：分かるマーケティング
パン屋の生き残り戦略で基本フレームワークが分かる
２部：使えるマーケティング
日経ＭＪの記事を見ながら学んだ視点を使ってみる
３部：役に立つマーケティング
自分の言葉で定義するから明日から仕事の役に立つ
対象：マーケティング初心者（※事前学習は不要です）
定員：１０名限り
参加費：４０００円
お申込みはこちらから
https://www.smile-mk.com/seminar/notice/contents005132.html
■今後のオープンセミナー開催予定
サルでもわかるマーケティング入門講座：７月１６日（土）、１０月１５日（土）
マーケティング妄想バー：６月３日（金）、９月２日（金）、１２月２日（金）
大阪府なにわマーケティング大学：６月下旬～７月上旬に開講予定
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２）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ３月１日～３１日記事より）
フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング３．０においては、企業の提供価値
を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。
今月は食に関するコラボ事例をピックアップ！
■サントリー＆アマダナ
サントリービールとデザイン家電のアマダナはビールサーバーを共同開発し
６月末に発売。「ザ・プレミアム・モルツ」の高価格帯「マスターズドリーム」向け
として高機能と高級感を追及。
https://www.makuake.com/project/md-amadana/
■ユーグレナ＆ＪＲ東日本
ユーグレナはミドリムシやゴーヤを使った紙パック飲料をＪＲ東日本フードサ
－ビスと共同開発。ビタミンやミネラルといった栄養分を含むミドリムシを1本
あたり240グラム配合。
http://www.euglena.jp/updates/news/20160322-2/
■森永製菓＆初音ミク
森永製菓は「エンゼルパイ」で音声合成ソフトのキャラクター「初音ミク」との
コラボ商品を投入。パッケージに初音ミクのイラストを掲載しスマホでは写真
フレームのアプリを配信。
http://www.morinaga.co.jp/angelpie/miku/
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３）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ３月１日～３１日記事より）
日経ＭＪに掲載された記事の中からちょっと気になる４Ｐネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー５００本以上掲載中！
https://www.smile-mk.com/column/strategy/
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
事例１）遂に出た！寝過ごし防止イヤホン！
電車やバスでの寝過ごしを防止してくれる「めざましイヤホン」６０００円（税別）
がキングジムから登場。起きたい時間を設定できる「アラーム機能」と何分後
に起きたいかを設定できる「タイマー機能」があり、設定時刻になると左右のイ
ヤホンが振動し周囲に音を漏らすことなく目覚めることができる。こりゃ～会議
中にも使えるがな（笑）
http://www.kingjim.co.jp/sp/nmr10/
事例２）あの思い出のベビー服をぬいぐるみに？
エンパシージャパンはベビー服をくまのぬいぐるみにリメークする「ロンパース
ベア」を提供。赤ちゃんのときに着ていたロンパース２着を使って約２か月で
ぬいぐるみを作ってくれる。価格は１万２８００円（税別）。母の日に向けて子供
とお父さんがママに贈る「お父さん限定企画」も開催中。男の子の場合はロボ
ットとか作って欲しいなあ～
http://www.rompersbear.com/
プロダクト戦略を妄想せよ！
飲み会の帰りに乗る終電でうっかり寝過ごしてしまったり、子供の生まれた頃
のベビー服を捨てられずに大事とってある人は世の中に沢山いるのでは？そ
んな誰もが経験している小さな課題を見逃すことなく、しっかり解決するところ
に新商品開発のヒントは隠れている訳でんな～
■ＰＲＩＣＥ（製品）戦略
事例１）珈琲飲みながら高級眼鏡をお選びください！
ビジョンメガネは高単価の国産ブランドの品揃えを増やし、来店客が珈琲を飲
みながら商品を選べる店舗で、品質やファッションにこだわりを持つ層を狙う。
店名は「アイボリー」でフレーム価格は１万２８００円～５万２９００円。１万円以
下の商品を置かず平均客単価は約４万３千円を目指す。４０歳、５０歳、６０歳
と節目ごとに買いたいもんでんな。
http://eyevory.jp/
事例２）モーニングはファミレスでどうぞ？
デニーズでは朝食時間帯にドリンクを注文した客に軽食を無料で付けるサービ
スを開始。午前６時から１０時まで「おかわり自由ドリップ珈琲」２３５円などを注
文した客にハーフサイズトーストとゆで卵をセットにする。モーニングサービスで
人気の高い「コメダ珈琲」や「星乃珈琲」では珈琲１杯４００～５００円前後なの
で、朝はファミレスにサラリーマンが集まるかもね？
http://www.dennys.jp/menu/morning-and-teatime-service/
プライス戦略を妄想せよ！
プライス戦略には高くする、安くする、支払い方法に工夫するという三つの打ち
手がありますが、どの打ち手を選択する際においてもマーケティングの基本で
ある「ターゲット」設定がしっかりできていることが重要です。「売れまへん すぐ
に値引きはあきまへん 安さにつられる 顧客はニセモノ」
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
事例１）こりゃ見たい！建築模型ミュージアムが誕生！
保管サービスの寺田倉庫は一般社団法人日本建築文化保存協会と組み建築
家が設計の際に作る建築模型を展示する「建築倉庫ミュージアム」を開設。
床面積約４５０平方メートル、天井高５．２メートルの空間に国内外で活躍する
日本人建築家らの模型を保管しながら展示する。入館料は１０００円でＱＲコー
ドを使い完成建物の写真も閲覧可能。こりゃ建築好きにはたまらんで～
http://archi-depot.com/
事例２）四国へお遍路行くなら軽でっせ～？
香川県の岡モータースはお遍路向けに内装設計したキャンピングカー「ミニチュ
アクルーズ遍路エディション」の受注を開始。たたみ調の和風の内装材を採用し
お遍路で使うつえや笠を収納する棚を設置。定年退職後に夫婦でお遍路を歩く
シニア層に向け１７８万円（税別）からの価格とした。四国に限らず日本一周した
いもんでんな～
http://www.okamotors.co.jp/info/6-news/321-2016-02-27-01-40-49.html
プレース戦略を妄想せよ！
これまで関係者しか目にすることのなかった建築模型には、建築を学ぶ学生
から写真愛好家まで新たな市場を掘り起こす可能性を感じる。またキャンピン
グカーの市場が成長する中において、お遍路をターゲットとする仕様展開はま
さにマーケティング戦略におけるセグメンテーション～ターゲティングの実践で
ある。探せばまだまだ未開拓のマーケットがあるもんでんな。
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
事例１）ホテル専用クルーズ船で観光もどうぞ！
ヨコハマインターコンチネンタルホテルは首都圏で初めて専用クルーズ船で
ホテル周辺や赤レンガ草子などの名所を運河から観光するサービスを開始。
船は全長約１６メートルで３１人乗り。ホテル目の前の桟橋から出航し大観覧
車や帆船日本丸などを眺める４０分コースや、京浜工業地帯の工場夜景を楽
しむ９０分コースなどがある。船内でバブリーな貸切パーティーやってみますぅ？
http://www.interconti.co.jp/yokohama/facilities/ship/index.html
事例２）「あめちゃん要る？」っていう販促ですねん。
カンロは「金のミルクキャンディ」で自社社員を活用した販促を開始。本社や工
場の従業員約５００人がそれぞれの知人・友人の職場に特製キャンディー缶を
置いてもらい試食してもらう。他にも一般オフィスからも５００か所のモニターを
募集。大阪のおばちゃん風に「あめちゃんいるぅ？」大作戦を決行するなら社員
もヒョウ柄の服で行かなあかんがな（笑）
https://www.kanro.co.jp/kinmilk/
プロモーション戦略を妄想せよ！
横浜のホテルでは海に面した立地を活かし周りの景観をホテルの魅力に付加
する仕掛けを実施。一方、キャンディメーカーでは社員のネットワークを活かし
新商品のサンプリングを展開。企業の経営資源である人、モノ、カネ、情報をリ
ストアップすればまだまだ眠れるリソースが発見できるということでんな。知恵を
絞ればまだまだ出てくるんとちゃいまっか？
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４）読んだら損するしょ～むない話
新しいアイデアは妄想～発想～構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ～むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン
グなんですよ～いやほんま（笑）
https://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/
■新入社員歓迎お花見会
今日は新入社員を歓迎するため、部員一同が集い桜満開の公園でお花見
をしました。そんな宴もたけなわ部長から新人への問いかけがありました。
部長「新入社員の諸君。我が社へようこそ！今日はお花見の場なので
是非、桜にちなんで、それぞれの抱負を語ってくれるか？」
新人Ａ君「僕はこの桜のように年に一度だけパッと仕事をしたいと思います。
あとは出来るだけ楽に生きたいと思ってます」
新人Ｂ君「僕はお酒が好きなので朝からちょっと飲んで桜色の顔で出勤したい
と思います。ほろよいの方が調子でますし・・・」
新人Ｃ君「入社して早々ですが、そろそろ仕事にも飽きてきたので、この桜が
散る頃には辞めたいと思っています。今日はご馳走さまでした」
部長「ええ～い！酒や酒や酒持ってこい！やけ酒じゃ～～～」（泣）
みなさんの会社の新人さんはもちろん頼れる人材ですよね？
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
４月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」２０１６年４月１日第１５７号
読者数：５８４名(４月１日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
発行元：株式会社スマイルマーケティング
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著書：「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」中経出版
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