2015
11.01

2015年11月1日第152号

メールマガジンバックナンバー

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもスマイルメルマガをご愛読をいただきほんまにありがとうございます。
先月号ではスポーツの秋ということを書いておりましたが、2015年のスポーツ靴
出荷量伸び率を見ると1位:スニーカー、2位:バスケットボール、3位:幼児・児童
向け、4位:ウォーキング、5位:テニスと続いています。
テニスは錦織圭選手の活躍の影響があると思いますが、2位のバスケットボール
は少し以外な数字です。テニス、ラグビーの次は2016年バスケットボールが大
ブレークするかも知れませんね?

また勢いを感じるアスリートランキングでは1位:清宮幸太郎(野球)、2位:錦織圭
(テニス)、3位:オコエ瑠偉(野球)、4位:サニブラウン・アブデル・ハキーム(陸上)
5位:柳田悠岐(野球)と続き、五郎丸歩(ラグビー)は7位に入っています。
こちらのランキングにサッカー選手が居ないのが少し気になりますが、やはり想定
外のパフォーマンスを魅せてくれる選手に人は勢いを感じるようですね。

そんな中、今年もフィリップ・コトラー氏が日本にやってきましたが、WBSのインタ
ビューで「マーケティングとは何ですか?」という問いにズバリ「客の問題を解決す
る事」と極めてシンプルに答えておられました。

お客さんはうちの会社に勢いを感じているのか?うちの会社の商品やサービスは
お客さんの問題を解決しているのか?その解決方法は他社には真似できないもの
なのか?我が社のマーケティング力は常にチェックしておきたいものですよね。

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)だいぶ気になるコラボレーション戦略
3)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南!
4)読んだら損するしょ~むない話←11月はいい日がいっぱい
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1)スマイルマーケティングトピックス
マーケティングを学ぶことはビジネス発想力を鍛えることに直結します。
当社が提供する笑いたっぷりのセミナーで是非新たなヒントを見つけてください。

■12/4(金)「マーケティング妄想バー」妄想好き歓迎!
 お酒の勢いを借りてマーケティング妄想力を鍛える講座です。日経MJから
 切り取った最新の記事から自社ならどんな手が打てるか?自由にフリーダム
 に妄想を繰り返します。異業種との交流から新たなヒントが見つかるチャンス
 です。
 日時:12月4日(金)19:00~22:00
 会場:堺筋本町近隣レストランバーにて
 定員:10名限り
 参加費:3000円(ワンドリンク&軽食付き)
 お申込み:http://www.smile-mk.com/seminar/notice/contents005088.html

■「せんば仏像カフェインストア」が経済新聞に登場!?
 知る人ぞ知るご当地メディア「船場経済新聞」に取材いただきました。
 お陰様で沢山の方にご来店いただいております。霜月のコレクションもどうぞ
 お楽しみください。
 http://semba.keizai.biz/headline/361/

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2)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ10月1日~31日記事より)
フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング3.0においては、企業の提供価値
を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。
今月もそんなコラボの事例をピックアップしていきましょう。

■フリスク&山喜
 ワイシャツメーカーの山喜は清涼菓子フリスクとのコラボでニット生地のビジネ
 スシャツを来夏に販売。クールビスの時期にニットシャツの清涼感を訴求。
 http://www.sen-i-news.co.jp/seninews/viewArticle.do?data.articleId=297340&data.newskey=0b7e4d1de745bf0e320aeec2be9ee344&data.offset=0

■きのこの山&スシロー
 回転ずしのあきんどスシローは明治「きのこの山」を使った「きのこの山モンブ
 ランパフェ」を期間限定で販売。きのこの山は1975年生まれで今年40周年。
 http://www.meiji.co.jp/corporate/pressrelease/2015/detail/20151013_01.html

■スター・ウォーズ&ペット用品
 ペット用品・雑貨販売のクリエイティブヨーコはスター・ウォーズのキャラクターを
 あしらったペット用品を販売。R2D2やダースベーダーのハウスや衣料を展開。
 https://www.creativeyoko.co.jp/wp-content/uploads/2015/04/20150925star_wars.pdf

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3)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ9月1日~30日記事より)
日経MJに掲載された記事の中からちょっと気になる4Pネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー500本以上掲載中!
http://www.smile-mk.com/column/strategy/

■PRODUCT(製品)戦略

 事例1)絶対当たる気象予報って?
 元日立製作所のエンジニアが町工場との共同で、離れた場所の天気を再現
 するインテリアグッズ「Tempescope(テンプスコープ)」を開発。専用アプリ
 で世界中の場所と時間を指定すれば晴れはLEDライトで、雨は水で、曇りは
 霧で表現してくれる。時間を24時間後に設定することで天気予報にも活用可
 能。1個199ドルでクラウドファンディングを使い資金を募集中!
 http://www.tempescope.com/

 事例2)涙の出ないタマネギが遂に登場!
 ハウス食品は切ったときに涙が出ず、生で食べてもほとんど辛みのないタマ
 ネギ「スマイルボール」を開発。契約農家に生産委託して伊勢丹新宿店やオ
 イシックスの通販で限定販売。価格は2個で450円の予定。料理時に水で
 さらす手間が省けて栄養分が損なわれないのがポイント。あなたは泣く方と
 泣かない方どっちにしますぅ~?
 http://housefoods-group.com/newsrelease/pdf/20151022tamanegi.pdf

 プロダクト戦略を妄想せよ!
 新しい商品を生み出すことはまだ解決できていない消費者の潜在ニーズに
 応えることに繋がる。素材やデザインに変化を加えたものもそれなりに魅力
 的ではあるが、これからの商品開発はイノベーション(革新)をテーマにした
 いものである。リアル天気予報や涙の出ないタマネギのように思わず「何そ
 れ?」と言われるインパクトが欲しいもんでんな。
 

■PRICE(製品)戦略

 事例1)お~い1000円のお茶って?
 伊藤園は国産厳選の玉露茶葉を100%使用した緑茶「瓶お~いお茶玉露」
 を1080円で発売。うまみ成分テアニンを引き出し渋みや苦みを抑えている。
 スーパーやコンビニからの注文を受けてから製造する完全受注生産方式を
 採用。これからは気軽に「お~いお茶」って言われへんな・・・(笑)
 https://www.itoen.co.jp/news/detail/id=24497

 事例2)セレブな方には高級フィットネス!
 JR東日本スポーツは東京駅近くに高級フィットネス「ザ ジュクサートウキョウ
 アネックス」を開業。赤いカーペットの内装で高級感を出し運動後のラウンジで
 はお酒も飲める。30~40代の大人需要の開拓を目指しており入会金は1万
 8千円、月会費は1万8百円~3万2400円也。大人なあなたの出番でっせ~
 http://thejexertokyo.jp/annex/

 プライス戦略を妄想せよ!
 これまで2対6対2で構成されてきた消費市場の価格構成が、現在は4対2対
 4になってきたと言われている。つまり自分がこだわるモノやサービスは高額で
 も消費し、単に機能だけを求めるモノはできるだけ節約を図る。そして従来最も
 ボリュームゾーンであった中級価格の市場はどんどん小さくなっていく。次の一
 手は高級品を目指しますか?それとも価格訴求で戦いますか?

■PLACE(流通)戦略

 事例1)パリジェンヌも駅弁がお好きかな?
 JR東日本グループの日本レストランエンタプライズは今年12月から翌1月ま
 でフランスのパリ・リヨン駅構内に駅弁販売店を展開。幕の内弁当やおにぎり
 弁当に加えフランスのご当地食材のシャロレー牛のすき焼き弁当を用意し隣
 接するイベントスペースでは駅弁の歴史や魅力をパネル展示。駅弁好きが飛
 行機乗ってパリまで買いに行くかもね?(笑)
 https://www.jreast.co.jp/press/2015/20151008.pdf

 事例2)あのケンタッキーが45年ぶりに復活!
 1970年の大阪万博で日本初進出したケンタッキー・フライド・チキンはエキス
 ポランド跡に11月19日に開業する大型商業施設「ららぽーとEXPOCITY」に
 出店する。45年ぶりの店舗はメモリアル店舗と位置付け創業者カーネル・サン
 ダース着用スーツなども展示。食べ放題のビュッフェスタイルでランチタイム(平
 日)1880円(土日祝日)2480円也。♪こんにちは~と歌いながら行きましょう!
 http://japan.kfc.co.jp/news_release/news151028kfc.html

 プレース戦略を妄想せよ!
 JR東日本グループは東京駅の「駅弁屋祭」で外国人が駅弁を購入した後に
 店舗前で記念写真を撮ることが多いことに着目し、欧州でのオポチュニティ
 (市場機会)を発見。海外からのインバウンド客が増えるということは帰国後の
 日本製品のニーズが膨らむということに繋がるので、半歩先行く打ち手を世界
 に拡げることが重要でんな。

■PROMOTION(仕掛け)戦略

 事例1)試着せんでもサイズ合うてまっせ!
 セブン&アイホールディングスは体のサイズを自動計測し商品を提案するサ
 ービス「ミアリティ」を期間限定で導入。米ユニークソリューションズデザイン社
 が開発した技術で高さ2.5M直径1.5Mの測定機内で、約15秒で前後左右
 から背丈や胴回りを超音波で計測。その後、1分以内にサイズの合う婦人服を
 画面に表示する。これでじゃまくさい試着におさらばでんな。
 https://shopping-tribe.com/news/22828/

 事例2)ライブ会場は電車の中でんねん?
 西武鉄道はアイドルがパフォーマンスする「アイドルトレイン」を池袋から練馬
 まで運行。乗客が座るロングシートの間の通路でパフォーマンスを行う。また
 京浜急行電鉄では京急川崎駅と小島新田駅の間で「京急ジャズトレイン」を
 運行。週末は大阪環状線内でオールナイトライブをやって欲しいなあ~
 http://www.keikyu.co.jp/company/news/2015/20151014HP_15118MK.html

 プロモーション戦略を妄想せよ!
 煩わしい試着をカットすることで売り上げは伸びるのか?電車の中でライブする
 ことで乗客は増えるのか?やってみなければ分からないことがプロモーションの
 特徴ではあるものの、消費者がこれまで体験したことのないことならば必ず興味
 を持って近づく新しもん好きが居るものである。単なる情報発信ではなく、新体験
 を訴求することで新規顧客をしっかり取りこんで参りましょう!

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4)読んだら損するしょ~むない話
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン
グなんですよ~いやほんま(笑)
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■いい日をいっぱい作りましょう!
 11月8日はいい歯の日、11月16日はいい色の日、そして11月22日は
 いい夫婦の日と11月はいい日がいっぱい。そこで新しいいい日を作って
 みました。

 11月3日「いいさの日」は何を頼まれても絶対に断りません

 11月5日「いい子の日」は悪ガキもいい子やね~と褒めてもらえます

 11月14日「いい意思の日」は一日前向きな気合で頑張ります!

 11月24日「いい西の日」は朝から西へ向かいましょう。いざ天竺へ

 11月30日「いい身ゼロの日」は残念ながら今日の切り身はあきまへん(泣)

 いいか悪いかようわからんようになっとるがな・・・
 来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。

11月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2015年11月1日第152号
読者数:578名(11月1日現在)
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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著書:「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」中経出版
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