10.01
2014年10月1日第139号
１０月１日といえば多くの企業にとって下期のスタート。実りの秋に向け、
益々マーケティング力を高めていきたいところですね。
そんな中、大阪では旅館の女将４人が共同開発した「なにわの女将の牛
すじカレー」５００円が今年２月の発売以降、６か月で１万３千個も売れて
いるとか？
パッケージには大阪城や海遊館のイラストに加え、開発に携わった女将
４人が割烹着姿で登場しています。なにわの女将さんの親しみやすい笑
顔に思わず観光客の手が伸びるのかもしれまへんな～。
https://www.facebook.com/osakaokamikai
そしてＮＨＫの朝ドラでは、大阪が物語の舞台に登場する「マッサン」が
スタート。これは日本のウイスキーの父とも呼ばれているニッカウヰスキ
ー創業者の竹鶴政孝さんがモデルなので、大阪が好きな人そしてウイス
キーが好きな人には見応えのあるドラマになるのでは？と大いに期待し
ております。
http://www.nhk.or.jp/massan/
そんなニッカの創業８０周年に合わせて５０万円の高級ウイスキー「ザ・
ニッカ４０年」も発売されました。う～ん飲んでみたい。酔うてみたい（笑）
http://www.nikka.com/products/blended/thenikka40/
そんなこんなで毎日食べたり、飲んだり美味しいもんにぎょうさん出会え
る味覚満喫の秋になりますように（笑）
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
１）スマイルマーケティングトピックス
２）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」からの～妄想指南！
３）読んだら損するしょ～むない話←かんな月って？
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１）スマイルマーケティングトピックス
先ずは大阪国の広報担当大臣（自称）として、この秋「水都大阪」を楽しむ
期間限定イベントをご紹介します。
■１０/１（水）～８日（水）ご来光カフェ
毎年１０月１日から８日までのたった１週間だけ淀屋橋港からご来光を見る
ことができる「ご来光カフェ」が今年もスタート。
大阪に住んでいるなら一度は見ておきたい絶景です。土佐堀川にキラキラ
映る朝日でエナジーチャージしましょう！夜明けのコーヒーも飲めまっせ～
主催：ＮＰＯ法人もうひとつの旅クラブ
詳しくはこちら
http://sun.ap.teacup.com/goraiko/
■９月１８日（木）～１１月２日（日）リバーボートダイニング
水都大阪を楽しむ新しい試みとしてクルージングしながら美味しい料理と
お酒を楽しむ大人のためのイベントリバーボートダイニング「リパリウス」
が期間限定で開催されています。
期間限定＆大人限定の企画に大切な方と乗船しましょう！セレブなあな
たは２０席貸し切りでどうぞ！
主催：一般社団法人水都大阪パートナーズ
詳しくはこちら
http://www.osaka-info.jp/suito/jp/news/detail/284
そして人気急上昇中のスマイルマーケティング主催セミナーのご紹介です。
■１２/５（金）マーケティング妄想バー
お酒を勢いを借りて妄想力を鍛えるプログラムです。なにわのマーケティ
ングコーチがセレクトしたちょっと気になる４Ｐネタを題材に自らの妄想を
膨らませます。
日時：１２月５日（金）１９：００～２２：００
プログラム：持ち寄り商品をマーケッター視点で分析
異業種視点でディスカッション
４Ｐネタより妄想を爆発！
会場：堺筋本町近隣レストランバーにて
※参加者にご案内します
定員：１５名限り（先着順）
参加費：３,０００円（ワンドリンク＆軽食付き）
参加条件：ちょっと気になる商品をひとつ持参ください。
主催：スマイルマーケティング
お申込み：info@smile-mk.comまで
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２）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ９月１日～３０日記事より）
日経ＭＪに掲載された記事の中からちょっと気になる４Ｐネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー５００本以上掲載中！
https://www.smile-mk.com/column/strategy/
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
事例１）自転車の安全運転にその手があったか！
カリフォルニア州に住むザック・ボーヒーズ氏が開発した「ザッキーズ・ター
ンシグナル・グラブズ」は安全に自転車に乗るための手袋。甲の部分に
ＬＥＤが山形に取り付けてあり、人差し指の付け根にあるボタンを親指で押
すと点滅が始まり、離すと止まり、後続車に曲がる方向を示すことができる。
価格は電池使い捨てタイプで７５ドル。充電式で９９ドル。日本でもバカ売れ
する予感がしまんな～
http://zackees.com/
事例２）子供の頃から屋台の英才教育って？
リボンマルシェはたこ焼き屋さんごっこを楽しめる屋台風テントを開発。さら
にタイガース柄になっておりその名も「阪神タイガーストラッキー屋台セット」
なり。たこ焼き屋台のみ９０７２円とたこ焼き＆お好み焼き屋台セット１万３８
２４円の２タイプがあり、幼少期より屋台の大将に向け英才教育が可能（笑）
http://ribbonmarche.com/ribbon-m/products/hanshin/990-53493.html
プロダクト戦略を妄想せよ！）
自転車用手袋を開発したボーヒーズさんは勤めていた大手ＩＴ企業にアイデア
を提案したが、金もうけにつながる商品しか認めてくれないという方針に不満
を持ち、会社を辞めてこの商品を生み出したそうです。社会の問題をほんま
に解決したいねん！という熱い志を持ったプロダクトはきっと多くの人の賛同
を得て大きく育つことでしょうね。その商品に「志」はあるか？どやさ？
■ＰＲＩＣＥ（製品）戦略
事例１）セレブなぼんぼんは３０万円のベビーカーでＧＯ！
子供関連商品のＳＰＪは本革仕様の高級ベビーカー「メディテレーニアン」を
開発。前輪１つと後輪２つの三輪構造で、折り畳んで運びやすく操作もしやす
いのが特徴。価格帯は３０万円、１５万円をラインアップ。う～んこの時期から
本革仕様に乗ってたら大人になったらロールスロイスしかないな（笑）
http://www.spjweb.co.jp/lineup
事例２）中古車は若い人ほどお得でっせ？
東京トヨペットは中古車販売で若い人ほど金利を下げるローンを実施。例えば
１８歳なら１．８％で年齢が１つ上がるごとに０．１％づつ金利も上がり、３９歳
なら３．９％となる。これは車離れが指摘される若者ほど買いやすくすることで
販売促進を目指している。営業マンは「誕生日前に購入した方がお得ですよ」
とアピールでき、実際に３９歳以下の顧客層が１０ポイント増加したとか。若い
ってやっぱり素晴らしい～！
https://www.tokyo-toyopet.co.jp/u-car/index.html
プライス戦略を妄想せよ！）
少子高齢化社会の中で６５歳以上は割引きメニューなどシニア層に向けての
割引サービスは飲食業などでよく見かけるが、若い世代にも着目したお得な
価格設定は生涯顧客を育てるという意味でも重要な取り組みになるかも知れ
ない。他にも雨の日割引や気温３５度以上で割引きなど天気を活用したもの
もあるが、ひねりの効いた割引サービスは口コミの効果も期待できそうでんな。
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
事例１）アジアへの出張はチャーター機でＧＯ！
朝日航洋は海外へアクセスできるチャーター機の運航を開始。セレブな顧客
のニーズに合わせて中国、フィリピン、グァムなどへの移動が可能。８人まで
搭乗可能で、映画に出てくるような革張りの高級感溢れる内装が特徴。１時間
ごとに料金が発生し、例えば東京～上海往復すれば８７０万円程度に加えて
空港利用料などは別途必要。どうせなら１ヶ月借り切って世界一周に行ってみ
ますぅ～？
http://www.aeroasahi.co.jp/aviation/passenger/pas_bizjet.html
事例２）起業するなら博多のツタヤで？
ＣＣＣは起業家を支援するスタートアップカフェを福岡でオープン。これは福岡
市が掲げる「スタートアップ都市づくり」の一環事業を受託するカタチで進める
もので、起業志望の人向けにセミナーや勉強会を月２回以上開催し、補助金
などの行政支援に関する情報提供も行い、さらに相談を受け付けるコーディネ
ーターも配置。ツタヤブックストア天神の３階フロアに開設。大阪で生まれた
ツタヤがいっちゃんええケーススタディになりまんな～
http://www.ccc.co.jp/HP20140924_start%20up%20cafe_fainal.pdf
プレース戦略を妄想せよ！）
販路や拠点を物理的に広げるだけでは、すぐにキャッチアップされる時代。
モノではなくコトで差別化することがプレース戦略にも求められてきたのかも
知れません。マーケティングの基本はターゲットを絞り込んで、そこに資源を
集中投資することですが、出店においてもリアルなターゲット像をきちんと持
っておかなあきまへんな～
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
事例１）バニラとバニラのコラボキャンぺーンって？
森永製菓の「バニラモナカジャンボ」はＬＣＣのバニラ・エアと名前が同じとい
うベタな理由で共同販促を実施。抽選で航空券が当ったり、バニラ・エアの
客室乗務員がアイスを配ったり、さらに商品名とひっかけて年末ジャンボ宝
くじを抽選で贈ったりして販促に繋げていく。大阪的なダジャレキャンペーン。
関西人はみんな好きやろな～（笑）
https://www.morinaga.co.jp/ice/syouhin/jumbo/campaign/
事例２）種を買ったら育て方まで教えまんねん！
サカタのタネは、野菜の育て方を専門家に直接相談できるサービスが付いた
野菜タネの新ブランド「おうち野菜」を発売。２０１５年春からミニトマト３種、キ
ュウリ１種、ナス１種の計５種類を３００円前後で展開する。道具や肥料など育
て方に困ったら専任のコンシェルジュが電話やサイトで相談に応じてくれる。
消費税１０％に上がる前に自給自足の準備を始めるとするか？（笑）
http://www.sakataseed.co.jp/special/ouchiyasai/
プロモーション戦略を妄想せよ！）
プロモーションにはＡＩＳＡＳ（注目、興味、検索、購入、共有）というステップが
あるが、バニラの事例は商品の認知拡大という前半の課題、サカタの事例は
購入の意思決定を促す後半の課題に対応している。消費者のどんなアクショ
ンを喚起するためにプロモーションを行うのか？狙いが明確な施策ほど費用
対効果が期待できるもんでんな～
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３）読んだら損するしょ～むない話
新しいアイデアは妄想～発想～構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ～むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニ
ングなんですよ～いやほんま（笑）
https://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/
■かんな月ってなんでんねん？
１０月は旧暦で「神無月」といいます。これは八百万の神様が出雲に集まり
会議をするからという理由で、逆に出雲では「神有月」というそうです。
さてそんな話題で盛り上がる部長と新人くんの会話を覗いてみましょう。
部長「さていよいよかんな月の始まりやな」
新人「かんな付きって何ですか？
部長の家、中古でボロいから大工道具付いてるんですか？」
部長「そんなもん付いとるか！漢字で神無月て書くんや」
新人「えっ！髪が無い月？？？
部長のような全国のハゲ親父を励ますんですね？」
部長「あほか！わしのハゲを増してどうすんねん！
出雲に全国から神さんが集まりはるんや」
新人「ええ！かみさんが全国から・・・
じゃ～うちのかあちゃんも出雲にいくんかな～聞いてないなあ～」
部長「は～たぶん行きはるんちゃうか・・・（泣）」
新人「ほな僕も付いて行こっと！（嬉） 部長、休みくださいね！」
人ごとやったらジェネレーションギャップっておもろいな～
来月も呆れずしょ～むないネタにご期待ください。
１０月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」２０１４年１０月１日第１３９号
読者数：５５９名(１０月１日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
発行元：株式会社スマイルマーケティング
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ハンズオン支援外部専門家マーケティング担当
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・「OSAKA旅めがね」エリアクルー
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著書：「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」中経出版
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