02.01
2012年2月1日第107号
まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
あっという間に
2月のスタートです。大阪では知事と市長が代わり次々と新しい施策が発表されて
いますが、そんな中、新聞によりますとなんと大阪圏の人口が38年ぶりに増えた
とか?こりゃまた嬉しいニュースです。なにわの商人としては、一人でも人が増え
るのは有難いことです。
この勢いで是非、大阪の人口は3億人ぐらい目指したいもんでんな(笑)
そんな大阪では今年2012年に100周年を迎える企業がてんこ盛りだとか。
シャープ、ヤンマー、ひらかたパークに吉本興業。おまけに通天閣まで。ちなみに
この通天閣、東京スカイツリーを建設した大林組が建てたとか。う～ん2012年
大阪人はここ通天閣から富士山を見なあきまへんな。気合いと根性で(笑)
我々もそんな企業にあやかってお客様に100年愛される存在になりたいもん
ですわな。ほな今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)ちょっと気になる4P戦略
3)読んだら損するしょ～むない話←船中八策とは?
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1)スマイルマーケティングトピックス
■3/2(金)「けんぞうさんのマーケティング発想塾」開催!
今年から始まる新プログラムです。1部で観察力を鍛え2部で発想力を鍛えます。
マーケティングに興味があればビギナーからベテランまでお気軽にお越しください。
開催日:2012年3月3日(金)19:00～21:00
参加費:3000円
定員:15名
会場:スマイルマーケティング
申し込みはinfo@smile-mk.comまで
詳しくはこちら
https://www.smile-mk.com/new/seminar/
■「おじさん図鑑」の続報
あの日経トレンディが今年のおじさんブームを大胆予言しています(笑)
http://trendy.nikkeibp.co.jp/article/column/20111228/1039170/
■「OSAKA旅めがね」京橋ツアーの続報
地元京橋をガイドした様子を事務局スタッフさんが紹介してくれました。
http://tabimegane.osakazine.net/e414733.html
■2011年の講演&セミナー実績
昨年の大阪、名古屋、東京での講演実績はこちらでご覧いただけます。
https://www.smile-mk.com/new/results/index.php?page=all
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2)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手の
ヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください!
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
https://www.smile-mk.com/4p/
■PRODUCT(製品)戦略
○今年の節分はケーキの恵方巻きで?/
節分の恵方巻きにちなんでワッフルケーキの店R.Lでは太巻き風のロールケーキ
を開発。海苔はワッフル、酢飯はホイップクリーム、かんぴょうは黄桃、でんぶは
イチゴと見た目はまるで本物のお寿司が840円。今年はケーキの恵方巻きで景気
高揚を祈願してみるか・・・
○あのメダリストのシューズで完走せよ!/
アディダスジャパンは有森裕子、高橋尚子、野口みずきなどメダリストのシューズ
作りで有名な三村仁司さんと共同でランニングシューズ「アディゼロ匠」を開発。
底部分にスピードに乗りやすい2種類の素材を組み合わせたのが特徴で、競技用は
15750円。トレーニング用は13650円也。さあ今からロンドンオリンピッ
ク目指してみるとするか・・・
■PRICE(製品)戦略
○一見さんは初診料ぎょうさん取りまっせ?/
厚生労働省の諮問機関である中央社会保険医療協議会は紹介状なしで大病院で受診し
た場合、患者負担が増える仕組みを検討している。これは病院の規模に応じた役割
分担を明確にすることで勤務医の負担を軽減する狙いがあり、現在の自己負担3割の
810円が10割の2700円になる可能性がある。まるで祇園方式の新しい仕組み。
きれいな舞妓さん芸妓さんに会えるとええなあ(笑)
○九州一周50万円なり!/
JR九州は豪華な観光寝台列車を使い3泊4日え九州を一周するツアー「九州一周
豪華列車」を発売。料金は平均30万円で最高級スイートなら50万円。1車両に
2～4部屋しか設けず、通常の2倍以上の広さになる。昨年海外からのインバウンド
は中国、韓国から52万人に上り、富裕層向けの市場を狙っている。大阪環状線一周
やったら500円もかからんで(笑)
■PLACE(流通)戦略
○駅長さんも公募する時代です?/
伊豆急行は15駅全駅で駅長の公募を開始。とはいえ通常駅業務はせず名誉駅長
の扱い。駅周辺のおかみさんや観光施設の館長になってもらい、伊豆の観光や名
産品をPRしてもらう。この駅長1駅に複数誕生させ、夏休みにはこども店長な
らぬこども駅長も公募予定。猫も駅長になる時代。鉄ちゃんのあなたも応募して
みますう?
○表参道はこたつで温まろう!/
愛媛県は表参道エリアの飲食店12か所で「えひめカフェ」を展開。ダイニング
カフェホームを旗艦店としてテラスにこたつを置き、こたつカフェにする。同県
産のかんきつ系果実やブランド豚「甘トロ豚」などを使ったメニューを提案。ま
た近辺の美容院12店でもミカンジュースがもらえる。表参道がどれぐらいみか
ん色に染まるのか?楽しみ楽しみ。
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○止まっていても猛スピードで走る?/
メルセデス・ベンツは新車Cクラスの売り出しに合わせてカナダで「モーション
・ブルアー」なるキャンペーンを実施。これは道路に停車しているベンツの背景
にある郵便ポストや消火栓や看板を後ろに流れるようにぼかして車が猛スピード
で走っているように錯覚させるという手法。自転車の青年が驚いて転げ落ちたと
いうぐらいインパクト大の広告。うちのガレージにも貼ってみるか(笑)
○CMは字幕付きで届けましょう!/
高齢化が進む社会背景を受けて花王では日本で初めて字幕付きのコマーシャルを
開始。この字幕CMは映像や音声とは別に出演者のセリフなどの字幕データを送
り視聴者がリモコン操作などで画面に表示するもの。米国ではすでにCMの2～
3割が字幕付きになっているとか。これからはCMに限らずパッケージや値札な
ども高齢者に優しい表現が求められそうでんな。
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3)読んだら損するしょ～むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。
しょ～むないことを連想するのは決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。
と思っているのは僕だけか(泣)
https://www.smile-mk.com/trivial_matter/
■船中八策に期待せよ!
大阪では新しい国作りに向けて、坂本竜馬が幕末に示した新政府の国家構想を引き
合いに「船中八策」策定すると発表。さっそく我が社でも朝から話題となりました。
部長「大阪で船中八策が作られるそうやな」
若手「えっ!そんなん作れるんですか?」
部長「作れるんやなくて、今から作るんやで」
若手「ということは種蒔いて、水やって、肥料も要りますね!
露地栽培ですか?それともハウス栽培?」
部長「君はなんの話をしとんねん!船中八策やで。
せ・ん・ち・ゅ・う・は・っ・さ・く。」
若手「えっ?千里中央で八朔を育てる話と違うんですか?千中八朔って?」
部長「むむむ・・・。まあ今日のところはそないしといたろ(泣)」
不覚にも自分で書いて自分で笑ろてしもた・・・
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
2月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆【がんばろう!ニッポン!】◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2012年1月1日107号
読者数517名(2月1日現在)
編集者なにわのマーケティングコーチ高橋健三(GMBA大阪1st)
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健康/農業/観光をテーマに大阪活性化プロジェクトも推進中
・大阪産業創造館「抗疲労・癒しプロジェクト」コーディネーター
・オフィスで始めるプチ農業「御堂筋野菜クラブ」部長
・「OSAKA旅めがね」エリアコーディネーター&エリアクルー
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