08.01
2009年8月1日第77号
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。
7月は横浜みなとみらいでの結婚式や豊岡ＪＣでの講演、そして代々木での合宿
研修と夏休みらしくあちらこちらへ出没しておりましたが、なんといっても一番心に残
ったのは、大阪ドームで開催されたサイモンとガーファンクルのコンサート。
中学時代に見たダスティン・ホフマンとキャサリン・ロスが主演の「卒業」を思い出す
ほんまにええコンサートでした。
客層も50代夫婦とみられるカップルが多く、アリーナなのに立ち上がることなく静かに
彼らの歌声を楽しむことができました。しかしよ～く考えてみればこの名字の組み合
わせのグループ名って日本なら「山田と佐藤」てなもんで、アメリカ人には違和感ない
のかなあと「明日に架ける橋」を聞きながらしょう～むない事を考えてしまいました（笑）
またオフィスで農業にチャレンジしている「御堂筋野菜クラブ」では25日に収穫祭を
開催。事務所で育てた枝豆とミニトマトを持ち寄り、みんなで美味しくいただきました。
さすがにサイズは小さいものの、味が濃いことにビックリ。この秋からはなにわ伝統野菜
の栽培にもチャレンジする予定です。こりゃ自給自足できる日も近いかも（笑）
そして水都大阪2009の方では、遂に本日8月1日に町歩きプログラムでガイド
デビュー。今日からスタートしたＯＳＡＫＡ旅めがねの京橋コースを2時間たっぷり案内
させていただきました。次回は29日（土）にガイドしますので、こてこて大阪人が案内
する京橋へ是非お越しください。
水都大阪2009もいよいよ本格的にスタート。今年の夏は水の都を満喫してください
ね。では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）今月のマーケティングキーワード
3）東京特派員のシマパンニュース
4）フレームワーク川柳（今月はおやすみです）
5）ちょっと気になる4Ｐ戦略
6）読んだら損するしょ～むない話←だじゃれ川柳（乗り物編）
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1）スマイルマーケティングトピックス
■8月7日（金）「第2回こてこてマーケティング講座体感セミナー」（日経サイト連載中）
時間：19：00～21：00
会場：スマイルマーケティング
参加費：3000円
プロぐラム：4月から6月に取材掲載した下記のコラムについてサイトでは書き切れない
マーケティング戦略の秘密をお話します。
この時代に業績を伸ばす方法を社長や会長に直々伺いました。
1）アシックス「サンドイッチマーケティング」
道具とコースと仲間をセットで提供しまんねん。
2）阪急キッチンエール「究極の御用聞きマーケティング」
プロでもでけへん宅配をしてしまいまんねん。
3）ワタベウェディング「地球儀マーケティング」
沖縄、京都と世界の人に日本の魅力を伝えまんねん。
https://www.smile-mk.com/mkdojo/
■「OSAKA旅∞（めがね）」全17コースサービス開始。
地元京橋を始め、町歩きのコースが一気に拡大しました。8/4発売の関西ウォーカー
最新号でも特別編集で詳しく掲載されています。京橋、福島、鶴橋、野田、天満・・・
大阪人でも知らない大阪を是非体感ください。さてこの週末はどこ行きまっか？
http://www.tabimegane.com/index.html
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2）【新企画】今月のマーケティングキーワード
マーケティングの新しい打ち手をキーワードとして紹介します。限られた予算を効果
的に使う実践法として是非ご活用ください。実践レポートもお待ちしています。
今月のキーワード「テストマーケティング」
テストマーケティングとは、本格導入の前に小規模で試作品を市場に投入することではなく
まさにテストそのものをマーケティングツールとして活用するというもの。漢字、英語、脳力から
マナーまで大人になっても自分のスペックを知りたいもんですよねえ。自分もまわりも。
事例1）
日経新聞社では昨年よりビジネスマンの経済知力を測る「日経ＴＥＳT」を立ち上げ単なる
合否ではなく、ＴＯＥＩＣのように600点でそこそこ出来る奴と評価するなど、学生の就活や
ビジネスマンの転職活動の際の目安にできるようなものに育てるべく今年10月4日に第3
回の受験者募集を行っている。前回受験しましたが、なかなかに手ごわいでっせ。
例題はこちら
http://ntest.nikkei.jp/example/
事例2）
ヒューマンアカデミーの性格診断テストでは、自分発見の第一歩として36の設問を用意。
性格的にどんな職種が向いているのか？入口でしっかりチェックすることで後でしまった！と
思うことがなくなるかも知れません。あなたは今の仕事に大満足でっか？も一度チェックして
みまっか？僕の性格ズバリ言い当てられましたわ（笑）
http://www.athuman.com/ha/ta/
実践のポイント
人をテストするのは安易な気持ちではできまへん。目的をしっかり定め専門家も巻き込み
ながら質の高い問題作りと評価の仕組みを作ることが重要です。また一度始めても時代
の価値観に合わせた進化も必要です。一時的なブームを起こすのではなく、人がほんまに
知りたい、それも毎年チェックしたいテーマを見つけることができれば、数百万人の市場が
掘り起こせるかも？でも清く正しく運営せなあきまへんで（笑）
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3）「自称」東京特派員のシマパンニュース
シマパン☆（嶋田）です！東京の不易流行・楽しい・ 明るい新鮮ネタをお届けします。
【お台場に、ガンダム、立つ！】
お台場・潮風公園では、あのガンダムがなんと！実物 大サイズで威厳よく立ってます。
ガンダムはアニメ放映30周年を記念して立像していますが、東京オリンピックも応援
しているみたいで、8月1日からは左肩にオリンピックリボンが掲載されるそうです。
このガンダム、首が上下左右に動いたり、煙を出したりアニメさながらに動くのです。
夜中はきっとジャブローの戦いで動き回っているかも！？夏休みの一大イベントです。
▼お台場・潮風公園
http://www.gundam30th.net/event/real-g.html
8月31日（月）まで
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員（嶋田崇孝）
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4）フレームワーク川柳
今月はちょっとお休みです。
その代わり下記のコーナーで「だじゃれ川柳」書いてみました。
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5）ちょっと気になる4Ｐ戦略
遂にバックナンバーが遂に500本を越えたこのコーナー。様々な企業が新ネタとして編み
出す4Ｐ戦略は勝つためのヒントが盛りだくさん。是非ご活用ください！
https://www.smile-mk.com/4p/
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
○おぬしは未来からの来訪者か？／
ラコステが足首から帯状のベルトをらせん状に巻きつけるブーツを販売。イラク人建築家
のザハ・ハディド氏がデザインしたこの履物はまるで、あのエンタープライズ号のミスタース
ポックが履いていそうなデザイン。ラコステやからゆうてワニが巻き付いてるんとちゃいまっせ。
世界限定850セットで価格は6万1950円。未来は足元からやってくるのかも？
○えっ？早よ散歩連れて行けって？／
タカラトミーは犬の鳴き声を同時通訳で翻訳する新バウリンガルを1万9950円で発売。
旧バージョンでは文字を表示する機能でしたが、新作では日本語の音声で同時通訳
してくれるので、ほんまに犬と会話できる。でもうちの犬はイギリス産やからワンワンじゃなく
バウワウって鳴くけど英語の鳴き声も大丈夫やろか？
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略
○女は大きな手で得をする！／
このサービスは1日女性10人限定ですねん。それは松坂屋銀座店の真珠のつかみ取
り。1回8500円で箱の中の6～7ミリの真珠を片手いっぱいに掴むんです。とれた真珠
は無料でネックレスになるんですが、平均的につかめる120～130玉は約3万円分に
なるとか。和田アキ子なら10万円ぐらいはつかめるかもね。手が大きいのも才能でんなあ。
○長距離は1ドルバスで行けまんねん？／
米国で新規参入する「メガバス」や「ボルトバス」などの長距離バス会社が目玉商品と
してニューヨークからワシントン間を1ドルで移動できるチケットを販売。電車なら100ドル
かかるので、旅費は100分の1。これまでの暗くて汚いイメージの一新も図り、学生や女性
などの乗客も増えているそうだ。この1ドルに対抗できるのは自転車の荷台ぐらいか（笑）
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
○ウチで上げるから打ち上げ花火ですねん？／
セガトイズは家庭で打ち上げられる「家（うち）あげ花火」を1万5540円で発売。ほんま
にドカンと火を付けるのではなく、フィルムに入った絵柄に光を当てて壁や天井に投影
する仕組み。でも内蔵スピーカーで打ち上げ音や歓声もしっかり鳴るんですな。早打ちや
スターマインなど打ち上げ方もアレンジできるこの室内花火。今年の夏は自宅で「たまや～」
と叫びましょう。
○男子禁制。夜中は女の時間です！／
渋谷のエルカフェでは24時以降は男子禁制にしています。終電に乗り遅れた女性が集
まり始発までの時間を過ごすこの店はカップルでも入店できまへん。活用する女子大生に
よると「男性の視線がない分安心して酔える」とか。また注文に応じて化粧品や飲料の
試供品がもらえるのも人気の秘密。女性限定車両の誕生以降。コンビニや立ち呑みでも
女性限定が登場するかも？
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
○これで婚活に終止符が打てるか？／
銀座の結婚指輪専門店「アイプリモ」と洋菓子店「ギンザマルキーズ」は共同で婚活内
定証付きプロポーズケーキを5000円で発売。なかなかプロポーズに踏み切れない男性
をターゲットに開発。開けると「あなたは婚活を終了し、ぼくという永久就職先に内定しま
したのでここに証します」と書かれた内定証が付いている。若者よとっとと所帯を持って
我々の年金支えてくれ～。
○ネクタイめくって地下鉄乗り換え？／
東京の地下鉄網は住んでる人でも分からないぐらい複雑ですが、アラ商事ではネクタイ
に裏に東京メトロの路線図を印刷した「地下鉄マップネクタイ・東京バージョン」を6090
円で発売。全線開通した13号副都心線を記念してリニューアルされた。これで地図本
を出さなくてもネクタイの裏を見るだけで乗り換えできまんな。あっ！クールビズ期間はどう
ないしょ？足の裏にでも書いとくか（笑）
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6）読んだら損するしょ～むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみたいです。
しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ～。そっちは読んだら得するかも？
https://www.smile-mk.com/trivial_matter/
■だじゃれ川柳（乗り物編）
言いたいことを限られた時間でコンパクトにまとめるには、やはり五七調にまとめるのが
最適である（と信じている）今回は乗り物をテーマに川柳を考えてみた。乗り物だけに
読むだけで酔わないようにご注意を。これで芭蕉が越えられるか？んなあほな。
徒歩編：終電に 乗れずにとほとほ 帰る道
自転車編：チャリンコで 走るチエちゃん ジャリン子か
自動車編：タクシーが 来るまで待とう 車やし
電車編：環状線 何両あるかは 勘定せん
飛行機編：飛行機に 非行少年 乗ってたで
順番に乗り物のスピードを上げてみたものの、笑いのスピードはまったく上がらず（泣）
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
8月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」2009年8月1日第77号
読者数 468名（8月1日現在）
編集者 マーケティングコーチ高橋健三（ＧＤＢＡ大阪1ｓｔ）
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2－3－8 三甲大阪本町ビル10Ｆ
ＴＥＬ:06－4705－2255
ＦＡＸ:06－4705－2288
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