04.01
2007年4月1日第49号
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。たくさんの企業が新しい
期を迎える4月がスタートしました。大阪では桜もまもなく満開です。新しい期も華や
かな気分で笑顔溢れる素晴らしい1年になることを心から応援しています。そのために
はマーケティング力の更なる強化も是非お忘れなく（笑）
先日なみはやドームで開催された世界フィギュアのエキシビジョンを見てきました。
これまでテレビでは見ていたのですが、目の前で見るのは初体験。数多くの選手がそ
れぞれに素晴らしい演技を見せてくれましたが、特に東京大会でメダリストとなった
安藤美姫選手、浅田真央選手、高橋大輔選手三名のジャンプやスピンはとても豪快か
つ優雅で素人が見ても格の違いが伝わってきました。それにしてもメダリストの演技
やっぱり凄いです。うちのセミナーでもいっぺん4回転ジャンプしてみたろかな（笑）
★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★
5月17日（木）「第4回スマイルミーティング100」開催！
今年は「品川女子学院校長の漆紫穂子先生」をゲストに開催！お申込みはお早めに！
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また先日よりお知らせしております当社のオリジナル講演会＆交流会も好評受付中です。
参加型トークセッションで是非、人財育成の肝を見つけてください。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）いちびり未来予想図
3）フレームワーク川柳←第7回分「経営戦略」その1
4）東京特派員のシマパンニュース←東京ミッドタウン遂にオープン！
5）ちょっと気になる4Ｐ戦略
6）読んだら損するしょ～むない話←お次はケータイおはしです
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1）スマイルマーケティングトピックス
■「大阪産業創造館」主催の販促イベントにてセミナー開催！
産創館主催の販促応援イベント「大阪販促コレクション」にてマーケティング
セミナーの講師をさせていただきます。毎年500名以上が集まるイベントで
は様々な販促手法が紹介されていますので、是非会場までお越しください。
日 時：4月26日（木）13：30～15：00（90分）
会 場：大阪産業創造館3F（定員100名）
テーマ：「ＢtoＢに効く！なるほどマーケティングのススメ」
・そもそもマーケティングって何やねん？
・事例に学ぶマーケティング発想力の鍛え方
・ＢtoＢマーケティングの要点
・明日から使えるマーケティング実践法
参加費：無料
お申し込みはこちら
http://www.sansokan.jp/events/eve_detail.san?H_A_NO=07342
■第4回「スマイルミーティング100」参加申込み受付中！
今年は競争力強化の最も重要な鍵である「人財育成」をテーマにビジネス界から
大きな注目を集めている品川女子学院校長の漆紫穂子（うるししほこ）先生をお
招きしトークセッション形式で徹底的に語り合います。
日 時：5月17日（木）18：45～21：30
会 場：ヴィアーレ大阪（本町駅より3分）
プログラム
講演会「ビジネスパーソンの学級会」18：45～20：15
「デキる部下を育てたい！ひと創りのプロと語り合うこれからの人財育成法」
講 師：漆 紫穂子（うるししほこ）先生（品川女子学院 校長）
●1部／人を育てるために
人のやる気を引き出し能力を上げていくために何をすればよいのか？
●2部／人が育つ環境とは
人がすくすく育つ環境、風土とはどのようなものであるべきか？
●3部／影響力のあるリーダーになるには
リーダーとして自分自身の気構えや態度はどのようにあるべきなのか？
交流パーティー「大人の茶話会」20：30～21：30
関西の元気なビジネスパーソンと大いにネットワークを広げてください。
参 加 費：7000円 講演会＆交流パーティー込み（大学生は5000円）
申 込 み：下記内容をご記入の上、返信メールにてお申し込みください。
締 切：4月30日（月・祝）※先着順ですのでお早めにどうぞ
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「第4回スマイルミーティング100」に参加します
○会社名・団体名
○氏名（ふりがな）
○メールアドレス
○参加人数
（複数の場合は同伴者の社名・氏名・アドレスも）
○漆先生への質問など
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サイトからもお申し込み可能です。
https://www.smile-mk.com/event/index.html
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2）いちびり未来予想図
このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス
が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも
八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ボケもツッコミ大歓迎です。
https://www.smile-mk.com/future/index.html
■その9）水の未来予想図
メタボリックという言葉が有名になる中、健康ブームに圧されてミネラルウォータ
ーが売れています。清涼飲料の中でもコーヒーやお茶や炭酸飲料は伸びていないの
に水だけが20％程度市場拡大しているのです。そんな中、東京都水道局に続き遂
に大阪市水道局までがペットボトル入りの水を販売開始。このまま行くと水ビジネ
スは益々進化していきそうな勢いです。
そこで登場するのが「水道局のフルカスタマイズ蛇口」
これからはコンビニや自販機でミネラルウォーターを買う必要はありません。家庭
やオフィスの水道の蛇口からあなたに最も適したミネラルバランスに調整された水
が出てくるのです。蛇口に付いたセンサーがあなたの体重、体脂肪、心拍数、血糖
値など全てのデータを感知。今あなたに最も適した硬度とミネラルバランスの水を
水道管の中で瞬時にブレンドして提供してくれます。おまけにオプションでバーボ
ンやスコッチも水割りにて出してくれます。これで水のブランド選びに悩むことも
なく、おまけに飲みに出かける必要もなくなります。
こんな未来はどないでっか？
■その10）テレビの未来予想図
テレビが提供する情報が捏造され番組がなくなってしまうという騒動がありました
が視聴率を上げて広告枠をたくさん売りたい営業側と、社会に役立ついい番組を作
ろうと考える制作側では常に作られる番組内容に対して議論が起こっていることと
思います。しかし考えてみれば全く事実しか放映しないのであれば他のメディアで
いいのかも知れません。
そこで登場するのが「仮説％（パーセンテージ）テレビジョン」
チャンネル番号が2、4、6、8、10ではなく0％、10％、20％、30％、
40％と最後は100％に分かれています。つまり0％チャンネルの放送では脚色
もオーバーリアクションも何もなし。事実だけを淡々と伝えています。30％ぐら
いになると放映内容のうち3割は制作者の想像で作られています。そして100％
チャンネルになるとその内容は全てウソ。これを制作するのもかなり大変そうです
が・・・このように自分が見たい内容の信頼性の度合いでチャンネルを選ぶことが
できるのです。ひょっとして100％チャンネルに一番スポンサーが付いたりして？
こんな未来はどないでっか？
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3）フレームワーク川柳
ＭＢＡのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」で好評連載中です！サイトでは解説を読む事ができます。
http://www.globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=c
ontent&id=138
■第7回「経営戦略」その1
・選択と 集中 大事と 教えられ 将来資産を み～んな切り捨て
・理念よし ビジョン完璧 ミッションも 顧客いなけりゃ ただの作文
・ドメインは ここでええのか ほんまにか？ あっちもこっちも 売れそうやのに
・あの競合 ベンチマークに したけれど 10年経っても その差埋まらず
・多角化は リスク回避の ためなれど 飛び地 飛び地じゃ 強み活かせず
・問題児 花形目指して 生み続け ウシに育たず みんな負け犬 ワン！
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4）東京特派員のシマパンニュース
まいどです！スマイルマーケティング東京特派員のシマパン☆（嶋田崇孝）です！
最近の流行・旬・珍しい新鮮なネタや体験をTOPIXとしてどんどんお届けします！
【東京のど真ん中に、緑と食とビジネスの中心地・東京ミッドタウン誕生！】
3月30日正式OPENしたばかりの防衛庁跡地に建設された東京ミッドタウン。複合施設
として、六本木ヒルズに続く新たなスポット誕生！早速、足を運び体験してきました！
オフィス。ショッピングモール。公園。美術館。マンションなどから成り立っており、
ランドマークのミッドタウン・タワーは、地下5階地上54階・高さ248mで都内一高い
ビルです。世界最高のホスピタリティのリッツカールトンもミッドタウンにあります。
ショッピングのできるガレリアでは、4Ｆまで吹き抜けのある気持ちいいフロア。
B1Fから吹き抜けのある広々とした空間。シンボルの竹が勢いよく伸びており、木を
連想させる内観の色彩はブラウン（茶色）とアンバー（黄土色）の落ち着いたツートー
ン。そこに現代性を醸し出すガラスとライティング。高度に洗練されたデザインです。
ショップもかなり熟慮されており一般的なブランドはなく、老舗中の老舗や、オリジ
ナリティの高い逸品をもつブランドがセレクトされています。伝統和菓子の寅やも、
モダンデザインと和の空間をうまくマッチ。新鮮な精肉で生協の協同購入しかできな
い、主婦の間ではちょっと話題の平田牧場の唯一の直営店舗も入店。そして、コンラ
ンプロデュースのレストラン「ボタニカ」もあり、美しくデザインされた空間の中で、
食も十二分に楽しめます。ただし、そのお値段はびっくりするほど…（汗）
店内空間や色彩、ショップセレクトからイメージできるのは“洒落た大人”の場所と
いう感じです。六本木ヒルズ界隈の賑やかさというよりも、落ち着いた感覚の空間を
楽しめ、本物を知り尽くしている“大人”がターゲットの感じがします。
まだOPENしたばかりということもあるかもしれませんが、店内のサービスは非常にコ
ントロールされており、至る所にナビゲーターが待機。ささいなことでも親切に回答
してくれるいるところは、リッツカールトンばりな感じでグッドでした。
時間がないのですべてを回ることが難しかったのですが、サントリー美術館では「日
本を祝う」企画展を開催。その他にもデザインHUBと呼ばれる展示会場などもあり、
まさしくビジネス～食～音楽～芸術～文化まで幅広く本物の刺激を受けられる所です。
東京へお立ちよりの際は、最新スポットとして、ぜひ一度体験をおススメします！
▼今回お知らせした情報です！
http://www.tokyo-midtown.com/jp/index.html
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員（嶋田崇孝）
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5）ちょっと気になる4Ｐ戦略
今やヤフー検索でトップに躍り出たこのコーナー。様々な企業が新ネタとして編み出
す4Ｐ戦略にはきっとヒントが盛りだくさん含まれているはず。サイトのバックナン
バーは既に4Ｐトータルで250本以上。是非ご活用ください！
https://www.smile-mk.com/4p/index.html
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
○香りだけでもロールスロイスって？／
新車の香りって独特の魅力がありますが、ジャンクションプロデュースでは高級車
の新車の香りを楽しむ事のできる芳香剤を発売。現在「ロールス・ロイスファント
ム」「メルセデスベンツＷ221Ｓクラス」など6種類あり価格は3150円。し
かしこの香りの元を調べたのが、なんだか凄い開発力かも？とはいえうちの愛車を
ロールスロイスの香りにしても誰もホンモノ知らんやん（笑）
○地上人にも宇宙食を！／
ハウス食品は宇宙食用に開発したレトルトカレーを来年一般消費者向けに売り出す
計画を進めている。ストレスの多い宇宙に必要なカルシウムやウコンなどが増量さ
れ我々一般地上人にも人気が出そうな予感がしますが、現在国際宇宙ステーション
に滞在する宇宙飛行士向けに申請しており、認証されれば宇宙と地上で同じカレー
が食べれる見込み。あなたは宇宙と地球どっちで食べてみますう～？
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略
○ファングッズをライブチケットに！／
ぴあでは音楽ライブのチケットとしてタオルマフラーなどのファン必携グッズにＩ
Ｃチップを入れて入場券代わりにする仕組みを開始した。オレンジレンジのライブ
ツアーでは全国で2万人がこのチケットを利用。不正使用を防ぐとともにファング
ッズが手元に残るメリットもある。しかしタオルといえばやっぱり永ちゃんやねん
けどなあ～「♪ＩＬＯＶＥＹＯＵ ＯＫ～」
○スーツを脱いでカジュアルに？／
イオンでは3月に定年退職を控える団塊世代の男性向けにビジネススーツを引き取
ってカジュアル衣料の10％割引券と交換するキャンペーンを実施した。その名も
「Ｒｅフレッシュマン計画」と名付け生活のライフスタイルの変化を捉えて旅行や
行楽向けの衣料品を売り込む予定。また引き取ったスーツはリサイクル企業に委託
して代替燃料に転換する。昭和ブーム再来の中、古着としても人気でるかも？
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
○フライト前のマンガ三昧？／
関西空港に24時間営業のマンガ＆ネットカフェがオープン。街中でも同じような
複合カフェのニーズは高まっていますが、このお店には一万冊以上の漫画だけでな
くネットも映画も楽しめソフトドリンクも飲み放題だとか？運営は全国でネットカ
フェを展開するアプレシオ。漫画に熱中しすぎて飛行機に乗る事を忘れないように
致しましょうね。アテンションプリーズ。
○遂にルイ・ヴィィトンのマンション登場？／
バッグから時計、ファッションへ取り扱いを拡大しているルイ・ヴィトンのＬＶＪ
グループが東京東雲に完成するマンションのゲストルームを監修する。グループが
運営する高級会員クラブ「セリュックス」の部門が内装デザインや家具や芸術作品
の選定を行うこのサービス。今後は東京以外へも広がりそうな勢いですなあ。うち
のリビングも監修してもらうとするか・・・で、誰呼ぶねん？
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
○銀行なのに寄席なんです！／
りそな銀行はＮＰＯ法人国際落語振興会と共同でオフィス街の店舗を月1回臨時の
寄席にする「落語バンク」を開くそうである。お堅いイメージを変えたい銀行と若
手会社員など新しいファン層を開拓したい落語会の思惑が一致。入場料の代わりに
千円の寄付を募り、国際落語振興会の活動に活かす仕組み。いっそのこと昼休みに
窓口のおねえさんが落語してくれたらおもろいのになあ～。「お待たせしました～
お釣り300万円です」
○映画は香りで集客せよ！／
ギャガ・コミュニケーションズでは映画「パフューム」のプロモーションで東京メ
トロの銀座駅にボタンを押すとバラの香りが楽しめる電飾看板を設置。他にもこす
ると香りが出るパンフレットの制作や映像に連動して香りを出す装置なども一部の
映画館に設置。映画のテーマである「香り」を様々なカタチで伝えた。これからの
映画はすべて香り付きになるかもしれませんなあ～。おならのシーンはどないしま
ひょ？やっぱり館内に芳香剤要るか？いやそれではややこしい（笑）
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6）読んだら損するしょ～むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ～。そっちは読
んだら得するかも？
https://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
■お次はケータイおはしの登場！
レジ袋の有料化を受け昔のように市場やスーパーにマイバックを持って行く人が増
えるかもしれないが、早くも次は「はし」がターゲットになっている。さてケータ
イおはしとはどのようなものなのか？
●携帯電話会社開発の「ケータイおはし」
最近すっかり見なくなったアンテナが復活？それも二本になってるし～。そうな
のです。このアンテナ部分をすスス～っと引き出すとマイお箸に早変り。でも使
った後は洗ってね。ご飯つぶが糊になって引っ付いてしまうのでご用心。
●魚市場開発の「ケータイおはし」
Ｋ＝キロということで1キロの鯛を使ったおはしの登場。これはお祝いシーンに
喜ばれます。おはしの頭の部分に生きた鯛が付いているので相当使いにくいこと
は間違いないですが、宴席で目立つ事も間違いありません！
●ネクタイメーカー開発の「ケータイおはし」
タイと言えばやっぱりネクタイですよね。そうです。ネクタイの裏におはしを格
納するポケットが付いています。ごはんの前はネクタイの裏からシュっとマイお
はしを取り出し。食後はスマートに片付けます。その鮮やかな動きはまるでマジ
シャン。オプションで爪楊枝入れも付けることができるのがセールスポイント。
モッタイナイ精神を持ち続け今月も環境を大切にしましょう～
来月もしょ～むないネタにご期待くだされ！
4月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように！感謝！
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2007年4月1日第49号
読者数 368名（4月1日現在）
編集者 マーケティングコーチ高橋健三（ＧＤＢＡ大阪1ｓｔ）
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2－3－8 三甲大阪本町ビル10Ｆ
ＴＥＬ:06－4705－2255
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