02.01
2006年2月1日第35号
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。年賀状に「コーチングカ
フェけんぞう2006」のご招待券を付けたところ、年初からたくさんの方にご来社
いただき起業、新商品開発、新規事業立ち上げ、学校設立など様々なマーケティング
課題について楽しく夢の広がるお話をすることができました。
スマイルマーケティングの周りには今年は新しい事を仕掛けてやろう！という熱い人
がたくさんいて嬉しい限りです。この調子なら大阪の景気も日本の景気もまもなく大
ブレークするかも？（笑）
マーケティングの極意は市場（ＭＡＲＫＥＴ）に、常に現在進行形（～ＩＮＧ）で仕
掛け続ける事。おもろい発想で他社とは違う魅力的な展開を実践できるよう楽しみに
してまっせ。
てな訳でスマイルマーケティングでは、みなさんのマーケティング相談いつでも受
け付けております。喫茶店に立ち寄る感覚で、気軽に「コーチングカフェけんぞう」
へお越しください。熱いコーヒーを入れてお待ちしています。あっちっち。
今月はＣＳＲをテーマにした新コーナーも登場「SMILE-MKメールマガジン」をじっ
くりお楽しみください。感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）ちょっと気になる4Ｐ戦略
3）このＣＳＲええんちゃうん！←新コーナー登場！
4）なるほどマーケティングコラム
5）読んだら損するしょ～むない話←受験生は縁起が一番！
──────────────────────────────────────
1）スマイルマーケティングトピックス
■「ＷＣＳプロジェクト」が情報誌で紹介されました！
上町台地を世界遺産に登録するため取り組んでいる大阪盛り上げプロジェクトが
キャラクターの「デッカ＆マッカ」と共に地域情報誌に紹介されました。
媒体名：「ザ・おおさか」1月号
内 容：オリジナルキャラクター「デッカ＆マッカ」の紹介
https://www.smile-mk.com/200602/ganriki_megane/index.html#19
■第29回「大阪カントリーマラソン」ミーティング
大阪城～上町台地を盛り上げる春のイベントに向けて準備中です。街を、大阪を、
そしてみんなを笑顔にするミュージックマラソンプロジェクトを是非応援してくだ
さい。♪テーマソングも歌えまっせ～
日 時：2月13日（月）19：30～21：30
会 場：スマイルマーケティング
参加費：無料
申込み：メールにて○会社名○氏名○メールアドレスをご連絡ください
■2006年第2回「こてこてマーケティング道場」開催予告
今年第2回のテーマは「ロボットマーケティング」マンガや映画の世界にいたロボ
ットが我々の家庭にやってくる時代です。おったらええなあこんなロボット。そん
な夢を実現するマーケティングってほんまに楽しそうですね。みなさんのご参加お
待ちしております。
日 時：3月17日（金）19：00～21：30
会 場：スマイルマーケティング内道場（先着15名限り）
テーマ：ロボットマーケティング
ゲスト講師：未定ですが専門家をお招きする予定です。もしやロボットかも？
参加費：3000円
申込み：メールにて○会社名○氏名○メールアドレスをご連絡ください
※詳しくはこちら（そんなに詳しく書いてませんが・・・）
https://www.smile-mk.com/200602/mkdojo/index.html
──────────────────────────────────────
2）ちょっと気になる4Ｐ戦略
マーケティングの醍醐味は常に新しい4Ｐネタを発想しながら、消費者にアプローチ
することです。各社の試みを参考にして笑いの取れる戦略を実践しましょう。最近こ
のサイトは使える！と大人気です。いやほんま。
https://www.smile-mk.com/200602/4p/index.html
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
○光を通すコンクリート登場？／
光学ガラスメーカーの住田光学ガラスが、なななんと光を通すコンクリートを開発
したそうです。見た目は普通のコンクリートですが、自然光や電灯を通し障子のよ
うな感覚で使えるとか？という事は一部屋の蛍光灯で全室明るく節電につながるし
オフィスビルの社員は外から丸見えなので仕事に気合いが入るし、なんか使い道が
めちゃありそうですなあ。ちなみにこの商品。偽装ではありません。念のため。
○ゲーム機が私の心を鍛えてくれる？／
最近ＩＱをテーマに頭脳を鍛える番組やゲームが流行りですが、トミーは心の知能
指数といわれているＥＱを鍛えるゲーム機を発売するそうです。頭脳はなんとなく
ゲームでも鍛えられそうやけど、心はどないして鍛えるんやろ？でも今の世の中め
ちゃ必要なもんかも知れまへんなあ～。家族4人でこのゲームに没頭すれば鍛えた
心を使う会話がなくなるかも？そんな使い方したらあきまへんで～ちなみに価格は
5250円。これで心がきれいな人になれたら安いもんや！
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略
○カードを使って宇宙へ行こう！／
アメックスはクレジットカードの利用ポイントを貯めると宇宙旅行に行けるプログ
ラムを始めるそうです。よし！これでお金を貯めなくてもカードを使うだけで宇宙
に行ける。と考えたそこのあなた！ちなみにこのポイントを貯めるには22億円の
買物が必要なんです・・・・・あ・ぜ・ん。さああなたはゴールド、プラチナ、ブ
ラック、どのカードで宇宙に行きますか？後で話だけ聞かせてください。お願い！
○戌年はワンちゃんも高級志向／
日清ペットフードは高額所得犬？をターゲットにしたプレミアムドッグフードを発
売するそうです。あっ高額所得犬ではなく、高額所得者の飼う犬の間違いでした。
どっちゃにしても残飯を食べさせている家はターゲット層ではなく人間と同様に健
康志向を受けて原材料や製法にこだわったおいしい～ドッグフードのようです。う
～ん犬の食生活の方が豊かになる日も間近！マジか？いっぺん食べてみたろ。
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
○メールアドレスだけで配送サービス／
ネット通販の白形屋が送り先の住所がわからなくても、メールアドレスだけでギフ
トが配送できる仕組みを開発。商品の画像をメール送信すると受け取った人が配送
場所や日時をサイトに指定する仕組みだとか？個人情報保護が重要といわれる中、
受け手には安心のサービスかもしれませんが、全てがバーチャルの中で処理されれ
ば、その人が本当に実在するかどうかもわからないかもしれまへんなあ。お～い君
の家どこや？というか君だれや？てゆうか「ここはどこ？私は誰？」
○病院は禁煙タクシーでお迎え／
東京の国際自動車は禁煙車両を大幅に増やして、大型病院へ配車しているそうです。
虎の門病院では外来患者の健康に配慮して、客待ちタクシーを禁煙車に限定したり
病院側も禁煙車両を歓迎しているようで、今後益々ニーズは拡大しそうです。大阪
ではタバコを吸うためにわざわざタクシーに乗る人もいるそうですが、健康志向が
高まる中大阪でも禁煙タクシー増えるかも？個人的には自分がボケるとツッコミを
入れてくれる漫才タクシーに乗りたいなあ～。ノリツッコミなんかあったら最高！
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
○部品メーカーのアンテナショップ？／
自転車部品の大手シマノは南青山にアンテナショップを開設。ちなみにシマノは完
成品としての自転車は作ってませんが、自転車文化の総合情報を発信する拠点とし
てここをオープン。また自転車を楽しむ旅行情報も提供するそうです。人口が減少
し縮小マーケットに向かう日本にあっては部品メーカーがこのような文化啓蒙型シ
ョップを開設するのは流行るかも？御社も南青山にアンテナショップどないでっか？
南森町でアンテナ売ってんのとちゃいまっせ！
○キャンペーンで念願のロボットが当たる！（かも）／
アサヒビールは発泡酒の販促キャンペーンでビールをお酌してくれるロボットが当
たるキャンペーンを開始するそうです。このロボットなかなかキュートなデザイン
で一家に一台いて欲しいキャラです。所定の位置にジョッキを置いてボタンを押す
と冷蔵庫から缶を取り出し開栓して注いでくれるだけじゃなく、「注ぎ中」なんて
言葉も話すらしい。これ立派なロボットやん！欲しい人は飲んで飲んで飲みまくろ
う～！これすっかり宣伝やな。プハ～っと
──────────────────────────────────────
3）このＣＳＲええんちゃうん！←新コーナー登場！
今年のテーマであるＣＳＲについて、メディアで見つけたネタをご紹介します。社会
や環境を意識した新しいマーケティング戦略のヒントとしてご活用ください。
今月のキーワードは「スマートラッピング」小さな事からコツコツと・・・
●永谷園は「脱レジ袋宣言！環境に思いやりを」と題して買物に便利なエコバックを
抽選で一万人にプレゼントするキャンペーンを1月15日から3月15日まで実施。
さあ今日も三食お茶漬けで行こう！
●イオンは静岡県袋井市と共同で防災訓練を実施。営業時間中に東海地震が発生した
という設定で従業員のみでなく、客も参加して避難誘導や救護教室を行った。行政、
企業、市民が協力した訓練は全国的にも珍しいとか？
●小池環境相は風呂敷をテーマにしたトークショーを三越で開催。風呂敷がレジ袋や
紙袋に変わるものとして循環型社会のきっかけとして提案。クールビズ、ウォーム
ビズに続き、スマートラッピングを提唱している。
●名古屋の映画館伏見ミリオンでは東ティモールで生産されたコーヒー豆を使ったフ
ェアトレード（公正貿易）コーヒーの販売を開始。途上国の生産者はマーケット情
報に疎いために不当に安い価格で買い上げられているケースもあり、これを是正し
途上国の生活向上と新たな雇用創出の狙いがある
●共栄火災海上保険ではバレンタイン義理チョコをあげたつもり、もらったつもりの
バレンタインチャリティを14年前から実施。社内で義理チョコの代わり、そして
ホワイトデーのお返しの代わりに一口5百円の募金を集め西アフリカの砂漠化防止
植林などに寄付。身近な人への義理を地球への優しさに置き換える発想がお洒落で
すよね。でも僕にはチョコちょうだい！
──────────────────────────────────────
4）なるほどマーケティングコラム
マーケティングに関するオリジナルコラムをお届けします。なるほど！と感じたら是
非ビジネスの現場でご活用ください。ＨＰではバックナンバーを掲載しています。
https://www.smile-mk.com/200602/column/index.html
■「最後はズバリ！買ってください！」
ネットによる情報が氾濫する中、消費者は企業から発信されるコマーシャルメッセ
ージだけで商品の購入を決定するのではなく、ユーザーや競合だけでなく社員も含
めた360度から情報を入手する事が可能になりました。そんなに情報を集めると
段々どの情報が自分にとって有益なものであるかの判断もできなくなってしまいま
す。そんな時、目の前のお客さんに対して理路整然にアプローチする手法もありま
すが、ここは一発恥も外聞も捨てて素直に「買ってください！」とお願いしてみる
のはどうでしょう？澄んだ目で気持ちよくお願いされたらこれまでの悩みの吹き飛
んで「よっしゃ買うわ！」という答えが返ってくるかも？情報が多すぎる時代だか
らこそたまには真正面から攻めてみる。これもデジタル時代の手法かもしれません。
これこそが『最後はズバリ！買ってください！』です。
■「社内テストマーケティング」
厳しい市場で勝ち残るため、卓越したマーケティング戦略を立ててはみたもののど
うもうまく前に進まないという経験はありませんか？机上でいかに優れた戦略に見
えてもそれを現場で実行する社員が、その必要性を理解し、具体的なアクションプ
ランに落とし込まなければその戦略の効果は出ません。そこで社外でテストマーケ
ティングをするように、社内を動かすときも先ずは実験的に小さな組織で動かして
みるのはどうでしょう？机上のプランを実際に動かす事で様々な改善点が見えてく
るはず。せっかく立てたとびっきりの戦略で最大効果を生み出すために、先ずはテ
ストをしてみましょう。
これこそが『社内テストマーケティング』です。
──────────────────────────────────────
5）読んだら損するしょ～むない話
ＨＰではバックナンバーを掲載しています。随分とあほらしいです。そんな訳で
忙しい人は決して読まないでください。いやほんま。
https://www.smile-mk.com/200602/trivial_matter/index.html
■受験生は縁起が大切
2月は受験シーズン真っただ中。いくら受験勉強をしても最後はやっぱり神頼み。
ちまたではここ数年たくさんの縁起菓子が生まれています。でも使うシーンを間違
うとえらいことになるかも？
「キットカット」ネスレ→意味は「きっと勝とう」
でも売れない若手芸人がお笑い番組の収録前に食べると、気合いを入れて披露
した一発ギャグもきっとカットに。
「カール」明治製菓→意味は「受かーる」
でもくせ毛が気になる人がストレートパーマをあてる前に食べると、ヘアは
くるくるカールに。
「ポッキー」グリコ→意味は「逆さに読んで吉報（キッポー）」
でも近眼の人がめがねを落としてその付近を「めがねめがね」と探していると
目の前にキッポー、いやきーぼー。きよし師匠が立っているかも？
てな訳で縁起菓子はくれぐれも用量・用法をご確認の上服用ください。
受験生の健闘を心から応援しています。フレ～フレ～受験生。吉報待ってるで～
来月もしょ～むないネタにも乞うご期待！
2月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように！感謝！
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2006年2月1日第35号
読者数 323名（2月1日現在）
編集者 マーケティングコーチ高橋健三
発行元 有限会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2－3－8 三甲大阪本町ビル10Ｆ
ＴＥＬ:06－4705－2255
ＦＡＸ:06－4705－2288
K-TAI :080－1414－2558
U R L :http://www.smile-mk.com
本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています
mailto:info@smile-mk.com
◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために！】◆◆◆◆◆
Copyright(c)2006 SMILEMARKETING Allrightsreserved.
